Novo anúncio ‘sanskaari’ do Tinder para a Índia: agora um site matrimonial?

O último anúncio da empresa na Índia mostra uma mãe passando direto para a escolha de um colar de sua filha com seu kurta, sugerindo que ela aprovou a combinação.

Um anúncio do Tinder deveria ser atrevido e sexy, algo como o comercial de relógios Fastrack com o slogan Move on, mas o anúncio mais recente é exatamente o oposto. (Foto: imagem do YouTube)

Há cerca de dois anos, quando o Tinder entrou pela primeira vez na Índia, houve um grito coletivo dos jovens e solteiros do país: finalmente, aqui estava um aplicativo que trouxe a frase gancho de volta à moda e ao jargão e que, o mais importante, não procurou julgue sexo casual, uma noite ou apenas namoro frívolo. Até agora.

O usuário indiano de alguma forma conseguiu dar a impressão ao Tinder de que há a necessidade de outro portal de casamento / casamento. O último anúncio da empresa na Índia mostra uma mãe passando direto para a escolha de um colar de sua filha com seu kurta, sugerindo que ela aprovou a combinação. A filha também faz questão de nos informar que estará de volta em casa à noite. Sem ligação, mãe.

Além do fato de que o anúncio tem um roteiro ruim e precisa desesperadamente de melhores atores, isso força você a se perguntar por que o Tinder quer ser o próximo shaadi .com? Por que a técnica de marketing da empresa tende para os doces contos de fadas açucarados? Até a página do aplicativo no Facebook tem uma postagem com a foto de um casal sorridente e recentemente noivado com citações pegajosas sobre como se conheceram no Tinder. Conto bonito do estilo Humanos de Nova York, com certeza. Mas este não é o seu grupo-alvo.

pequeno arbusto florido em pleno sol

É para aqueles que querem Netflix e relaxar, tomar um café rápido ou uma bebida ou sext - e talvez para aqueles que procuram amigos com benefícios. Não aqueles que querem se casar. Em um país que tem um pé em casamentos arranjados e outro em policiamento moral, aqui estava um segredo aberto baixado em nossos telefones que deixou a alternativa respirar.

Um anúncio do Tinder deveria ser atrevido e sexy, algo como o comercial de relógios Fastrack com o slogan Move on. Claro, qualquer tipo de interação social abre um mundo de possibilidades, assim como o Tinder, mas já existe um entendimento tácito de que este aplicativo é para aventuras sem estresse - aquelas que podem durar uma noite, um mês ou para sempre, mas que não são o ponto. Esta é a imagem global da marca e, ao apresentar este anúncio, o Tinder está aceitando a derrota na Índia.

A mensagem é alta e clara. Tinder agora é muito `sanskaari ', e é hora de deslizar para a esquerda e ir para outro lugar.

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