Marcas chinesas migram para Paris para se tornarem globais na alta moda

Os compradores chineses são os maiores compradores de produtos de luxo em todo o mundo, incluindo os de grandes empresas europeias como a LVMH e a proprietária da Gucci, Kering. Mas a China também tem suas próprias empresas de moda que estão crescendo rapidamente em casa e agora têm como alvo o mercado global

As modelos apresentam uma criação do estilista Bruno Sialelli como parte de seu desfile de coleção feminina primavera / verão 2022 para a Lanvin durante a Paris Fashion Week. (REUTERS / Gonzalo Fuentes / Arquivo de foto)

Marcas de moda chinesas, incluindo Shang Xia, Icicle e Fosun Fashion Group, estão adotando Paris como um trampolim para suas ambições internacionais, abrindo lojas próprias na cidade e contratando designers franceses para aprimorar suas credenciais.

Os compradores chineses são os maiores compradores de produtos de luxo em todo o mundo, incluindo os de grandes empresas europeias como a LVMH e a proprietária da Gucci, Kering. Mas a China também tem suas próprias empresas de moda que estão crescendo rapidamente em casa e agora têm como alvo o mercado global.

Marcas de propriedade chinesa estão buscando expandir no exterior, desencadeando uma tendência de novas marcas sendo estabelecidas no país com o objetivo de crescimento internacional, disse Yishu Wang, cofundador da Half a World, uma empresa que oferece consultoria de marketing para marcas que buscam expandir no exterior.

A modelo Naomi Campbell apresenta uma criação do estilista Bruno Sialelli durante a Paris Fashion Week. (REUTERS / Gonzalo Fuentes / Arquivo de foto)

O mercado chinês está muito saturado e ficou muito, muito caro crescer, disse ela, observando que era mais fácil encontrar o apoio dos investidores ao se ter uma visão global.

Mas nos escalões superiores da moda, as empresas chinesas, incluindo aquelas que compraram marcas europeias estabelecidas, até agora acharam difícil decolar nos mercados ocidentais.

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Shang Xia, fundada há uma década por Jiang Qiong Er e o grupo francês de luxo Hermes International, que continuam acionistas, começou como uma marca de estilo de vida focada em mostrar o artesanato chinês e depois se expandiu para a moda pronta para vestir.

Embora a marca seja bem conhecida na China, ela ainda não alcançou o sucesso comercial mais amplo que muitos na indústria esperavam.

As marcas de luxo chinesas ainda são bastante nichos, disse Kathryn Parker, analista do setor de luxo da Jefferies.

O designer Bruno Sialelli caminha ao final de seu desfile Primavera / Verão 2022. (REUTERS / Gonzalo Fuentes)

Shang Xia mostrou seu compromisso com Paris quando realizou seu primeiro desfile de moda na segunda-feira na programação oficial da Paris Fashion Week, enviando uma linha de modelos em ternos polidos em cores brilhantes ao longo de uma passarela circular.

Com o apoio de um novo acionista majoritário, a holding da família Agnelli, Exor, a gravadora recentemente montou um estúdio de design em Paris para complementar a produção em Xangai.

É uma jogada muito ousada fazer um desfile na Paris Fashion Week, disse a diretora-gerente da Exor, Suzanne Heywood, que também é presidente da Shang Xia.

INFLUÊNCIA FRANCESA

Estamos sendo observados de perto, disse Isabelle Capron, vice-presidente internacional da ICCF, dona da marca chinesa Icicle, observando que as empresas chinesas até agora tiveram sucesso limitado na construção de negócios de alta moda com alcance internacional.

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O executivo francês de luxo foi recrutado em 2013 por Shouzeng Ye e Tao Xiaoma, fundadores da Icicle, que comprou a histórica casa de alta costura francesa Carven em 2018 e em julho criou o Grupo ICCF.

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A Icicle, com vendas de 334 milhões de euros em 2020, um aumento de 12% em relação a 2019, tem 270 lojas em 100 cidades da China. A marca atende profissionais urbanos com sobretudos em tons terrosos e ternos em materiais de alta qualidade, muitas vezes confeccionados com técnicas de tingimento natural.

Os fundadores da Icicle escolheram Paris em vez de Londres, Nova York e Milão para seu investimento, criação de estúdios de design e recrutamento de talentos de marcas de luxo francesas.

É em Paris que você encontra o talento para elevar o nível das coleções para que a marca alcance um nível internacional, disse Capron.

LANVIN REVIVAL

O Fosun Fashion Group tem trabalhado para reviver a histórica marca francesa Lanvin com consumidores mais jovens e internacionais em mente, e contratou Bruno Sialelli, um designer francês da marca Loewe, de propriedade da LVMH para o trabalho.

Para o desfile do pronto-a-vestir da primavera de 2022 em Paris, o estilista mostrou vestidos de festa justos, usados ​​por modelos em sapatos de plataforma altos com salto largo, junto com uma série de bolsas e um novo par de tênis futuristas - os acessórios são essenciais para estratégia de crescimento da marca.

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A supermodelo Naomi Campbell fechou o desfile, varrendo a passarela com uma longa capa.

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Os executivos da Shang Xia disseram que estão buscando ampliar sua base de clientes entre os consumidores mais jovens, adicionar novas lojas na Ásia este ano e entrar no mundo digital além da China no próximo ano.

Estamos buscando novos meios de abraçar a digitalização, disse o fundador da Shang Xia, Jiang Qiong Er, que voou de Xangai para o show em Paris.

O novo diretor criativo de Shang Xia, Yang Li, disse que busca aplicar os princípios de design asiáticos e orientais aos produtos, apontando uma bolsa em forma de triângulo na coleção.

Em nossa cultura, quando definimos formas, elas são absolutas e puras, disse ele.

O que quero fazer aqui é dizer que a China não é apenas um mercado, mas também uma força criativa, acrescentou Yang Li.

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