Por dentro da nova loja Paco Rabanne de Paris com o diretor de criação Julien Dossena

De todos os detalhes que disputam a atenção no novo espaço de varejo da Paco Rabanne, o piso pode ser o vencedor. Pouco depois de sair da Rue Cambon, você sente uma superfície mais indulgente do que o pavimento; a seguir, você percebe os ladrilhos triangulares e a tonalidade argilosa; então você se pergunta, poderia ser. . . couro? Na verdade, diz o diretor artístico Julien Dossena em um passeio antes da inauguração da boutique. É uma escolha ousada - perguntamo-nos como vai envelhecer - mas fala de como a marca foi construída sobre o destemor material de Paco Rabanne e reforça um conceito que desafia o padrão.

Esta é a primeira realização de um espaço de varejo autônomo sob a direção de Dossena; desde 2002, Paco Rabanne não existia como uma boutique. De certa forma, isso permitiu a Dossena mais latitude, uma vez que ele não seria forçado a quebrar radicalmente ou fazer uma transição suave. Mas, como isso literalmente estabelece a base para um novo ponto de acesso para a marca - sem mencionar um modelo para locais futuros - a visão precisava ser igualmente focada e adaptável.

A imagem pode conter decoração de interiores de móveis de prateleira e estante de livros

Foto: Cortesia de Paco Rabanne

Daí a ideia da “caixa de ferramentas”, que se reflete no funcionamento modular, todo em painéis de alumínio personalizados com motivos ampliados e perfurados, como portas de armários ampliadas, e displays que podem ser ajustados para revelar e ocultar. As barras suspensas caem e as aberturas de metal corrugado se erguem, no estilo food truck. A iluminação, embora direta, não parece ameaçadora. O efeito, mesmo em meio à estética industrial, parece íntimo.

“Uma boutique é, na verdade, uma expressão muito pura da marca”, diz Dossena, que nunca havia trabalhado com design de varejo. Ele convocou os arquitetos belgas Kersten Geers e David Van Severen para o projeto e aponta como o painel estabelece um espaço dentro do espaço - especialmente porque é deslocado do alinhamento normal de ângulo reto. Isso, diz ele, reafirma uma “escala humana” dentro de um cenário arquitetônico do início dos anos 1930 que vagamente toma emprestado de Adolf Loos. “Há um aspecto que é super radical, mas também acessível”, explica ele.

Se esses são os toques que as pessoas podem perceber inconscientemente, outros são mais evidentes: Dossena procurou o mestre perfumista Dominique Ropion (Retrato de uma senhora de Frédéric Malle e Vetiver Extraordinaire, entre outros) para conceber um perfume ambiente sutil. O DJ de música eletrônica Benoit Heitz, também conhecido como Surkin, misturou sons abstratos em vez de uma lista de reprodução convencional.



loja paco rabanne paris

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Foto: Cortesia de Paco Rabanne

A loja não é o único sinal de expansão de Paco Rabanne; um novo site desenvolvido pela agência de quarta-feira inclui e-commerce na Europa e links para Barneys New York para a América do Norte e Farfetch globalmente. Tudo isso é apoiado por um cuidado renovado com a identidade visual do Grupo Zak e a primeira campanha da marca, uma série de quartos elegantes e desabitados fotografados por Maurice Scheltens e Liesbeth Abbenes.

Mas sua nova casa na 12 Rue Cambon ressoa em um nível pessoal para Dossena, que diz que seus amigos de Paris estavam sempre perguntando onde poderiam encontrar seus projetos. (Ficam disponíveis na Maria Luisa dentro da Printemps.) E a boa notícia para quem está nas outras capitais da moda: Dossena confirma que esta loja é só o começo.