Os anúncios de turismo do estado indiano agora se concentram mais em experiências e clima do que apenas mapear lugares

As campanhas estaduais de turismo não estão mais confinadas a uma vitrine plana de uma lista de destinos. Em vez disso, os anúncios modernos estão cada vez mais colocando em primeiro plano uma experiência saudável em torno de emoções, desde o calor até a autodescoberta e até mesmo a nostalgia.

(Fonte: SB Entertainment / YouTube)

Mais uma vez, a época festiva abriu caminho para os turistas pegarem suas malas e partirem para o desconhecido e para atrair esses viajantes - de todos os tipos - novas campanhas de turismo começaram a surgir. A mais recente e positivamente recebida campanha Awesome Assam apresentando Priyanka Chopra, exibindo a bela e diversificada herança do estado, é a primeira vez que o ator foi oficialmente contratado como embaixador de sua marca no ano passado. Saindo de seu querido devaneio do estado no anúncio, Chopra conclui as vozes: Uma vez que você visita Assam, ele permanece com você para sempre.

pequenos insetos pretos nas minhas plantas

Nos últimos anos, houve uma mudança acentuada de tom nas campanhas de turismo do estado: eles não estão mais confinados a uma vitrine plana de uma lista de destinos. Em vez disso, os anúncios modernos estão cada vez mais colocando em primeiro plano uma experiência saudável em torno de emoções, desde o calor até a autodescoberta e até mesmo a nostalgia.

Um dos maiores sucessos da Índia nas últimas décadas foi a capacidade de cada estado de comercializar seu potencial turístico em todo o mundo. Não é surpreendente nos últimos anos encontrar os cartazes da campanha God's Own Country em Kerala competindo pela atenção com os criativos da Incredible India em capitais mundiais. Após os ataques de 11 de setembro, a guerra no Afeganistão e o ataque ao Parlamento em 2001, o turismo na Índia parecia desolador. Em meio a toda essa turbulência, Incredible India - uma campanha ambiciosa destinada a posicionar a Índia globalmente como um destino turístico premium - foi lançada no cenário mundial pelo governo indiano. Na mesma época, os estados indianos foram incentivados a desenvolver individualmente suas próprias imagens e logotipos regionais que pudessem ser incluídos na marca-mãe. Ao longo dos anos, essas narrativas ajudaram muitos estados a administrar de forma proativa sua reputação e imagem entre seu público-alvo, tanto internacional quanto doméstico.

Aqui está uma olhada em alguns anúncios de turismo estaduais notáveis ​​dos últimos anos para ver como cada um deles se apresentou:

Jammu e Caxemira:

A nova campanha de turismo de Jammu e Caxemira lançada em setembro é diferenciada por destacar a hospitalidade, o orgulho e a Caxemira dos Caxemires - ideias quase totalmente eclipsadas nos eventos violentos do último ano e meio. O aconchegante curta-metragem de 5 minutos conduzido pelas lentes de um jovem casal de turistas indianos e seu guia local de grande coração traz à tona os temas do paraíso na terra onde as paisagens deslumbrantes são imperdíveis, mas falam do cenário em que a fogueira envolvente o calor da experiência de visita é destacado.

Todo mundo sabe que a Caxemira é um lugar lindo e queríamos ir além desse fato conhecido. A próxima grande atração na Caxemira é a sua hospitalidade, então a ideia de incorporar a hospitalidade tradicional como seu tema central nasceu, disse Jaibeer Ahmad, diretor executivo de negócios e vice-presidente, J Walter Thompson, que também é Caxemira, à Grande Caxemira. O filme foi dirigido por Amit Sharma, que também fez o anúncio de pesquisa do Google mostrando a reconexão de dois amigos separados na Índia e no Paquistão em 2013.

Embora os vídeos de turismo da J&K anteriores imediatamente se concentrassem nas imensas ofertas estéticas e culturais do estado, a nova mensagem fala claramente sobre os tempos em que a proeminente indústria do turismo do estado sofreu um sério golpe em meio a percepções generalizadas de perigo e medo.

Kerala

Kerala foi claramente o primeiro a se mover entre os estados. A ideia icônica de autodescoberta está no cerne de sua campanha de estilo global. Sua última oferta Seu momento de espera está na área cinzenta entre a publicidade e a arte para pintar um encontro sensorial com a mística em Kerala que provavelmente terá ressonância entre os turistas internacionais. É feito com o olhar para o turista que busca uma experiência que vai além de palavras, fotos e lembranças.

A protagonista é uma mulher racialmente indistinta que quase experimenta uma autoconsciência mágica enquanto viaja. Um homem mascarado fala com ela, ela conhece seu sósia durante uma viagem de barco em águas remotas e parece se comunicar intimamente com as forças primitivas da natureza na floresta e através do elefante. As imagens do que Kerala tem a oferecer - massagens ayurvédicas, vida selvagem majestosa, Kathakali, remansos - são mostradas, mas não são o foco na narrativa abrangente de sua autodescoberta.

O marketing experiencial visa trazer ressonâncias de produtos e serviços que visam estados de espírito e sentimentos. Nele, os consumidores são vistos como seres emocionais que buscam alcançar experiências especiais e memórias inesquecíveis que costumam contornar e ultrapassar a resposta racional às mesmas atrações. Campanhas como Your moment is wait, que vêm sem frescuras de celebridade, capitalizam isso.

Rajasthan

Os seis anúncios de turismo do Rajastão revelados em 2016 geraram muito buzz por sua abordagem inovadora. Em vez de criar uma montagem comum de palácios, fortes, dunas de areia e lagos, o foco da campanha tem sido a criação de vinhetas de experiências individuais distintas para um hino e logotipo comuns cativantes.

O destaque da série está na ampla gama de experiências que o Rajastão oferece. Está incorporado no slogan - Venha para o Rajastão, Jaane kya dikh jaaye, que sugere um território exuberante que acomoda as perspectivas individuais de diferentes viajantes (um viajante doméstico de Delhi, uma criança pequena, diferentes turistas estrangeiros). Os esboços díspares do Forte Kumbhalgarh de Mewar, dunas de areia de Thar, Garadia Mahadev em Kota, festival de balão de ar quente Pushkar, a vila fantasmagórica de Kuldhara perto de Jaisalmer e a herança musical do estado se unem para prometer uma riqueza em turismo e exploração nacional e internacional visitantes.

Madhya Pradesh

Raramente se ouvia uma pessoa dizendo: Estou indo para Madhya Pradesh de férias !. Madhya Pradesh é um desafio publicitário quando comparado às ofertas mais tematicamente coesas de estados como Rajasthan, Kerala, Jammu e Caxemira ou Goa. Por ser uma entidade culturalmente dispersa, o segundo maior estado indiano lança as habituais fotos aéreas e panoramas visuais para chamar a atenção de forma criativa para sua variedade de atrações: da Sanchi Stupa aos templos de Khajuraho e ao santuário de vida selvagem de Kanha - nomes familiares há muito tempo aninhados em conversas e livros didáticos GK , lembrado de forma isolada, mas raramente agrupado no patrimônio de seu estado natal.

A série de seis anúncios da Ogilvy & Mather nos últimos anos conseguiu mudar isso em um curto espaço de tempo. Com seu uso criativo e exuberante de referências indianas, os anúncios anuais parecem atrair principalmente turistas domésticos.

Gujarat

Esta é a mãe de todas as marcas de celebridades do estado. Os anúncios turísticos de Gujarat em dois idiomas - Khushboo Gujarat kiand Respire um pouco de Gujarat com Amitabh Bachchan, quando apareceram pela primeira vez, foram os primeiros de seu tipo a usar a destreza de uma megastar de Bollywood para promover o turismo de um estado. Templo de Somnath, Sabarmati, Rann de Kutch, Dwarka, Gir, Mandvi e Ahmedabad são algumas das várias vinhetas em que Bachchan viaja e convida outros para com sua forma cortês característica, que se aglutinam totalmente para chamar a atenção para as joias a serem vistas dentro o Estado.

Logo após sua primeira edição, e com estatísticas para confirmar sua eficácia, a campanha de turismo de Gujarat fez com que departamentos de turismo de outros estados considerassem seriamente a contratação de um embaixador de celebridades e até mesmo levou a um estudo do IIM-A sobre marketing de destinos por meio do endosso de celebridades. A promoção Bachchan foi única entre as celebridades não apenas por causa de sua popularidade duradoura e intergeracional, mas também porque ele conota sanskaar e uma forma de sinceridade, humor e humanidade que atende, conforme observado por Piyush Pandey, co-presidente executivo da Ogilvy & Mather Ásia-Pacífico e diretor criativo da campanha de turismo de Gujarat.

Bengala Ocidental

Desde a invenção de Rosogolla até a criação de Sandesh, a glória de Bengala para os doces é tão antiga quanto a própria terra. Mas a doçura não se restringe apenas ao nosso paladar. Ele encontra seu caminho em nossa língua, cultura e hospitalidade, deixando o viajante oprimido querendo mais … Nós somos Bengala.

O estado é conhecido como Bengala; abandonando o 'Ocidente' do nome - é completo e saudável em si mesmo. Doçura e alegria são os temas da USP do texto e da campanha de vídeo, que é liderada por um turista europeu despretensioso e de olhos arregalados que se 'encanta' primeiro com a hospitalidade, as cores e a beleza de Bengala e finalmente com os seus. embaixador do turismo, Shah Rukh Khan. Os comentaristas no início deste ano estavam em dúvida sobre a escolha de SRK, um não-bengali, de todas as celebridades por endossar o turismo de Bengala Ocidental - embora ele o imbua com um acabamento no estilo Bollywood para outros que não se importam . Em um anúncio liderado principalmente pelo turista estrangeiro convencional - sua aparição no final parecia ser uma base de toque para os turistas domésticos.

Bihar

Os anúncios da campanha de Bihar são únicos porque, em vez de depender de uma figura pública popular ou endossar visualmente suas ofertas aos turistas, eles são esforços de reformulação da marca que convidam à nostalgia e à intriga ao refletir sobre a antiga herança do estado como uma terra do conhecimento, de festivais como Chhath e como berço do budismo.

Por muito tempo, Bihar foi sinônimo de retrógrado e bastião de corrupção, ilegalidade e pobreza abjeta. Para contrariar isso, a campanha Blissful Bihar, lançada em 2005, visava dar a Bihar uma reforma rústica que enfatizasse sua importância como ponto de origem do budismo. Até mesmo seu logotipo turístico é a imagem de uma árvore peepal sob a qual Buda atingiu a iluminação. O antropólogo-pesquisador canadense David Geary, que observou os desenvolvimentos em torno do turismo relacionado ao budismo em Bihar por uma década, observou: Projetado para atender à diáspora religiosa financeiramente lucrativa, o lançamento de um novo slogan em Bihar foi sincronizado com outras iniciativas de turismo de elite com o objetivo de criar circuitos budistas sob a rubrica de peregrinação com prazer.

O Nordeste

Antes da campanha de assinatura do próprio Assam, havia o ponto Open Up com uma cinematografia poética que projetava a região Nordeste da Índia - uma morada de herança budista e vasta beleza natural - como uma espécie de 'oeste selvagem'. Fiel a essa vocação individual em um território vasto e virgem - não é liderado por nenhuma figura de celebridade e nem mesmo por um protagonista distinto - ao contrário, parece convidar turistas em busca de aventura - indianos ou não para vir descobrir e, no processo, 'se abrir'. O público é envolvido por uma poesia visual que vem e absorve um pouco do Nordeste - mas essa persuasão verité é entregue de um modo bastante diferente da abordagem tradicional do turismo de Gujarat.

plantas encontradas no deserto

O turismo não é apenas um agregado de atividades meramente comerciais; é também um enquadramento ideológico da história, natureza e tradição; um enquadramento que tem o poder de remodelar a cultura e a natureza de acordo com suas próprias necessidades, escreveu o erudito autor Dean MacCannell em 1992. Isso é precisamente o que observamos, passando pelas campanhas publicitárias estaduais acima. Essas campanhas de marketing são significativas não apenas porque se colocam como destinos turísticos vibrantes, mas também porque são uma afirmação de controle de uma narrativa totalmente nova sobre o lugar. Eles são produto de um esforço para representar e falar com autoridade.

Uma campanha da escala da Índia Incrível e as campanhas estaduais correspondentes em seu âmbito não só ajudaram a aumentar a receita de turismo do país ao longo dos anos, mas sem dúvida também desempenhou um papel maior - de remodelar a imagem da Índia na arena global. Ao longo dos anos, como diz Geary, a campanha também anunciou indiretamente a chegada de uma nova Índia - uma que é confiante, autoconfiante e usa o turismo como uma janela para elevar sua importância geopolítica.