O que é um comprador consciente para vestir em 2021? Maria McManus tem algumas boas ideias para sua nova linha

O que faz uma coleção parecer certa para a época? Em 2021, conforto e pragmatismo são dados - tanto a cápsula 'no lazer' de Phillip Lim quanto as novas leggings de Alber Elbaz para AZ Factory vêm à mente - mas de igual importância é um olho para a sustentabilidade. Maria McManus argumentaria que era esse o caso muito antes da pandemia; ela começou a trabalhar em sua linha de itens chiques para guarda-roupas em 2019. No entanto, um dos poucos benefícios de lançar seu negócio em #TimesLikeThese é que ela está se envolvendo com compradores que se preocupam com o clima.

Enquanto seus colegas estão trabalhando ao contrário para melhorar suas práticas de sourcing e de trabalho, McManus começou do zero com um agressivo “ponto de edição”, como ela o chama. “Se o tecido não for reciclado, orgânico, biodegradável ou de origem responsável, eu não o uso”, diz ela. “Na verdade, tem sido bom ser editado, porque há muitas coisas por aí. Eu nem mesmo preciso olhar para mais nada. ” Até suas etiquetas e etiquetas de pendurar são recicladas, e seus botões são feitos de nozes corozo. Com os tecidos, ela contou com uma longa lista de certificações objetivas: sua caxemira e náilon reciclados são ambos certificados pelo Global Recycled Standard; seu algodão orgânico é certificado pelo Global Organic Textile Standard, o que significa que os fios não podem ser tratados com alvejante de cloro, formaldeído ou outros produtos químicos; seu merino é verificado pela OEKO-TEX e pelo Responsible Wool Standard; e ela Lenzing Tencel é certificada pelo Forest Stewardship Council, que garante o manejo florestal responsável.

Sim, isso é muito jargão da indústria. Mas para o consumidor que se preocupa profundamente com a forma como suas roupas são feitas, essas certificações costumam ser a diferença entre o progresso e o greenwashing. Termos como orgânico, eco , natural , e sustentável são frágeis; se um designer disser que seu algodão é “100% orgânico”, ele deve estar preparado para provar isso. “Só me sinto mais confiante de que o que estou dizendo é a verdade”, acrescenta McManus. “Pode ser mais difícil do ponto de vista da manufatura. As fábricas com as quais estou trabalhando na Europa são incríveis - elas reutilizam 50% de sua água e são cobertas por painéis solares - mas este ano estou me concentrando em garantir que essas práticas sejam realmente sustentáveis. ”

Foto: Cortesia de Maria McManus

Foto: Cortesia de Maria McManus

Ex-executiva de merchandising da Rag & Bone, Ralph Lauren e Edun, o selo ético que ela ajudou Bono e Ali Hewson a lançar em 2005, McManus está ciente de que as mulheres raramente investem em moda por suas virtudes. O motivo pelo qual sua coleção vai ressoar é porque está repleta do tipo de 'itens essenciais' que gostaríamos de ter diariamente: eles são fáceis, clássicos e confortáveis, mas com um toque de atitude e um compromisso bônus com o planeta. (Considere-os sua base para peças artísticas mais experimentais de Marine Serre ou Rentrayage.) Com um preço contemporâneo - camisas custa cerca de US $ 400 e um cardigã de cashmere custa apenas US $ 800 - eles também se encaixam perfeitamente no comércio eletrônico de massa marcas e rótulos de passarela de alta qualidade.

Há também a atenção aguda de McManus aos detalhes e caimento, que ela credita a seu amigo designer técnico super talentoso: a camisa de botão de algodão orgânico tem costuras curvas e fendas profundas nas laterais, para que você possa dobrá-la pela metade em seus jeans ou leggings sem alterar a forma. Suas malhas compactas que se preocupam com o corpo vêm com pesos e medidas variados para um ajuste mais próximo e suave (os fios são idênticos aos de Alaïa, mas McManus escolheu uma versão de náilon 60% reciclado). Os 'shorts skatista' e as calças largas - o tipo que você preferiria usar com tênis, não com salto - vêm com uma faixa elástica preta lisa em volta da cintura, uma alternativa mais elegante para o elástico 'escondido' desleixado em outras calças. E seu cardigã listrado de cashmere reciclado tem mangas cortadas, para que você possa revelar um pouco de pele ou empurrar os braços para usá-lo mais como uma capa.

É fácil ver as leggings de McManus sendo extremamente populares: em um náilon reciclado 93% compressivo (uma porcentagem consideravelmente maior do que outras leggings com conteúdo reciclado) com pregas na frente, elas parecem chiques - não atléticas - com um vestido de camisa ou uma trincheira grande . A trincheira de oliveiras fotografada aqui é na verdade uma peça militar francesa vintage, que McManus está vendendo em seu site junto com outros tesouros vintage. Ela também ofereceu achados vintage escolhidos a dedo para seus varejistas, que incluem La Garçonne, By George e The Conservatory. Criar peças novas com peças antigas complementa a visão maior de McManus, que é criar itens que as mulheres guardarão por anos - e se não o fizerem, ela espera que os compartilhem com amigos ou encontrem outras maneiras de estender sua vida útil. Eventualmente, ela planeja lançar um esquema de devolução onde os clientes podem devolver roupas usadas para serem recicladas em novas. “No momento, sou muito pequena para que minhas fábricas me levem a sério sobre isso”, ela brincou. “Mas é meu objetivo final. Estas são peças de guarda-roupa, então você deve usá-las novamente e novamente. ”

Também muito 2021 sobre McManus: sua transparência e honestidade. Depois de ver as consequências das empresas do Vale do Silício que embelezam a verdade ou afirmam '100% de sustentabilidade' (o que é literalmente impossível!), Ela rapidamente diz que é tudo um trabalho em andamento. “Não somos perfeitos”, está impresso na frente e no centro de seu brand book. “Oferecemos uma opção melhor, uma maneira menos prejudicial de se vestir.” Se é exatamente isso que você quer - e quem não gostaria? -, a coleção de estreia do McManus está disponível agora em mariamcmanus.com.

Foto: Cortesia de Maria McManus

Foto: Cortesia de Maria McManus