Lançamento de um feitiço na moda: como a nova coleção de bolsas desta marca redefine a fúria das mulheres indianas

'Mesmo antes de se tornar um ícone feminista, a ideia de uma mulher ser' bruxa 'sempre significou que a pessoa era inteligente, um pouco travessa e rebelde', disse o fundador do Hidesign, Dilip Kapur, ao indianexpress.com recentemente

As imagens exploram essencialmente os diferentes aspectos do poder, do amor e da natureza com bolsas que representam o que representam. (Fotos: apostila de RP / Desenhado por Abhishek Mitra)

O mundo sabe dos infames julgamentos das bruxas de Salem nos Estados Unidos, que aconteceram por volta de 1692. Durante o tempo, houve uma série de audiências e enforcamentos de pessoas acusadas de praticar bruxaria. Com o passar do tempo, qualquer coisa 'bruxa' assumiu uma conotação negativa, quase assustadora. Nos livros infantis, eles eram considerados maus, e a cultura pop também os tornava a nêmesis, a antítese do bem.

Isso, até que alguns filmes e programas tentaram desafiar e desfazer essa narrativa nas últimas décadas. Temos histórias que apresentam as 'bruxas' como positivamente formidáveis, talentosas e até benevolentes. Sem falar que mega-poderoso também (leia Scarlet Witch, Sabrina Spellman, Melisandre, entre outros).

Mais perto de casa, na Índia, o fundador e presidente da Hidesign - e também seu designer-chefe há 43 anos - Dilip Kapur usou a boa vontade da marca para mostrar as bruxas sob uma nova luz, com muito brio. Sua última coleção ' A bruxa ', orgulha-se de uma gama de bolsas de couro feitas à mão e acessórios, celebrando detalhes intrincados - como alças e fivelas do sol, a lua, a cobra e símbolos rúnicos, sinônimos e representativos de' traços de bruxa '- incluindo' imortalidade ',' poder ',' sabedoria ',' magia 'e' energia positiva '.

O Hidesign está mostrando as bruxas sob uma nova luz, com muito brio. (Foto: apostila de RP)

Sempre achei que a palavra 'bruxa' e ser 'bruxa' é um elogio, e não algo depreciativo, diz Kapur indianexpress.com . Mesmo antes de se tornar um ícone feminista, a ideia de uma mulher ser 'bruxa' sempre significou que a pessoa era inteligente, um pouco travessa e rebelde. E são qualidades que sempre nos admiram; não é surpreendente para mim então que ‘ A bruxa ‘Se tornou algo que é admirado pelas feministas, mesmo que o mundo ainda não tenha alcançado.

Kapur diz que a coleção, além de nova, também é algo que se encaixa muito com o ethos da marca. Bem, 55 por cento de nossa base de clientes são mulheres, mas dentro da Hidesign [ela própria], a cultura é extremamente, fortemente liderada por mulheres. Nossos principais chefes regionais em todo o país - no norte, leste e sul - são todos liderados por mulheres, assim como nosso escritório aqui em Puducherry. Nossa fábrica é composta por mais de 90 por cento de trabalhadoras. Internamente para nós, portanto, significa muito e tem havido um grande entusiasmo na Hidesign em relação a esta coleção.

Kapur iniciou a empresa em 1978. Hoje, ela se destacou globalmente, tendo sido reconhecida como um grupo de estilo de vida que redefiniu o luxo por meio de seus produtos em couro, de alta qualidade e com valores ecológicos. Ele nunca imaginou, entretanto, que cresceria tanto com o passar dos anos e se tornaria tão procurado.

‘The Witch’ se orgulha de uma variedade de bolsas e acessórios de couro feitos à mão, celebrando detalhes intrincados - como alças e fivelas do sol, da lua, da cobra e símbolos rúnicos, sinônimos e representativos de ‘traços de bruxa’. (Foto: apostila de RP)

Quando comecei nos anos 70, éramos apenas eu e uma pessoa, nosso sapateiro. A ideia de que nos tornaríamos tão grandes não existia de forma alguma.

Hoje, a marca baseada em Puducherry tem muitos compradores e mais endossantes. Mas apesar de ter criado um nicho para si internacionalmente entre os amantes de couro natural, curtido vegetal e ecológico, a marca se sente atraída pela cidade de Puducherry, principalmente porque o próprio Kapur é nascido e criado em Puducherry, Sri Aurobindo Ashram -escolar. Hidesign também nasceu lá.

Puducherry desempenha um papel importante na maneira como pensamos nossa marca e nosso estilo de vida, mas de uma forma mais geral, que é principalmente em termos de sustentabilidade, artesanato e inovação, pois esses também são os valores fundamentais que seguimos por em Auroville e no Ashram. Em termos de coleções individuais, no entanto, elas não são necessariamente inspiradas em Puducherry, ele diz a este outlet.

Voltando à coleção, Kapur diz que há uma mensagem ali. Para nós, as bruxas se rebelam contra a injustiça e nós, do Hidesign, amamos os rebeldes. Para os 90 por cento da nossa força de trabalho composta por mulheres, esta coleção diz que estamos com elas, apoiamos mesmo quando são rebeldes e quando não aceitam coisas que consideram injustas ou erradas.

O fundador da marca, Dilip Kapur, nasceu e foi criado em Puducherry, e estudou no Ashram de Sri Aurobindo. Hidesign também nasceu lá. (Foto: apostila de RP)

Para a coleta, o processo de conceituação e finalização demorou cerca de três meses, e depois mais dois meses para o produto chegar às lojas. Geralmente é um processo de cerca de cinco meses.

Nada manipulador ou distorcido aqui, mas uma grande quantidade de estilo e criatividade. A marca apresentou, principalmente, as três bruxas que lideram a coleção com suas qualidades individuais: a Bruxa do Amor, a Bruxa do Poder e a Bruxa da Terra.

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A Bruxa do Amor. (Foto: apostila de RP)

As imagens exploram essencialmente os diferentes aspectos do poder, do amor e da natureza com bolsas que representam o que representam. A coleção de bolsas e acessórios curtidos a vegetais começa a partir de INR 1.895 e está disponível em todas as lojas Hidesign em todo o país.

Couro curtido vegetal, ecologicamente correto, diz Kapur, é o curtimento feito quimicamente. O cromo é extremamente prejudicial ao solo. Em segundo lugar, o cromo em si é um resíduo cancerígeno que permanece dentro do próprio couro após o curtimento, o que não é particularmente saudável para sua pele. Ao evitar isso, estamos criando não apenas um produto saudável que é bom para a pessoa que o usa, mas também garantindo que a área ao nosso redor não seja envenenada por cromo.

A Bruxa do Poder. (Foto: apostila de RP)

Embora a maioria das marcas tenha abraçado a sustentabilidade, e até mesmo os consumidores tenham começado a se tornar mais conscientes, diz Kapur na Hidesign, sustentabilidade não foi apenas uma palavra recém-cunhada. [Ele está lá] desde o primeiro dia em 1978. Vemos o produto não pelos olhos de couros curtidos quimicamente e matérias-primas, mas sim que os próprios materiais básicos precisavam ser sustentáveis. Usamos couros curtidos a vegetais e latão maciço. Esses dois elementos básicos, que são o núcleo de nosso produto, ainda são raros entre outras marcas. Não tenho certeza de quão grande é o papel da sustentabilidade na indústria de bolsas ou couro, mas para nós, tem sido intrínseca desde o primeiro dia, ele continua.

A Bruxa da Terra. (Foto: apostila de RP)

Enquanto a pandemia trouxe desgraça global, Hidesign também enfrentou muitas incertezas. Principalmente sobre ser constantemente desafiado sobre como apoiaria a equipe. [E] como continuaríamos a sobreviver e o que o futuro tinha em mente ... A maior parte dessa incerteza já passou, mas ainda é um tempo incerto que enfrentamos no momento ... Kapur conclui.

Esperemos que a astúcia da bruxa moderna possa salvar todos nós do 'mau olhado' desta crise, afinal.