Em meio a protestos anti-racistas, a decisão de reformular a marca de um creme de justiça é significativa. Aqui está o porquê

Na esteira dos esforços contínuos para superar os crimes raciais e educar as pessoas em todo o mundo, muitas marcas estão vendo que é apropriado desfazer seus erros do passado.

A obsessão indiana pela pele branca é reveladora, que submeteu muitos homens e mulheres jovens a preconceitos e observações estúpidas sobre sua tez natural. (Fonte: Getty / Thinkstock)

Há anos, o creme supressor de melanina tem enfrentado muitas críticas por causa de seu nome que ousa dizer que justo é lindo. Mas agora, em uma decisão importante, a subsidiária indiana da Unilever, Hindustan Unilever, decidiu retirar o 'Fair' de 'Fair & Lovely' como parte de seus esforços de reformulação da marca. O anúncio ocorre enquanto o movimento Black Lives Matter continua a ganhar força em todo o mundo.

Acredita-se também que, além da palavra ‘justo’, a empresa também retirará ‘branqueamento’ e ‘clareamento’ de suas embalagens. O produto é vendido em muitos países da Ásia, como Índia, Bangladesh, Indonésia, Tailândia, Paquistão, para citar alguns.

A obsessão indiana pela pele branca é reveladora, que submeteu muitos homens e mulheres jovens a preconceitos e observações estúpidas sobre sua tez natural. Mas agora, na esteira dos esforços contínuos para superar os crimes raciais e educar as pessoas globalmente, muitas marcas estão vendo que é apropriado desfazer seus erros do passado e reagir e responder ao movimento em andamento com muito mais sensibilidade.

Na verdade, na semana passada, a marca Johnson & Johnson recuou de seu negócio de clareamento da pele, que inclui as marcas Clean & Clear Fairness e Neutrogena Fine Fairness na Índia.

Estamos comprometidos com um portfólio de cuidados com a pele que inclui todos os tons de pele, celebrando a diversidade da beleza. É por isso que estamos removendo as palavras 'justiça', 'clareamento' e 'clareamento' dos produtos e mudando o nome da marca Fair & Lovely. https://t.co/W3tHn6dHqE

- Unilever #StaySafe (@Unilever) 25 de junho de 2020

Fair & Lovely tem sido criticado há anos, porque sua publicidade e embalagem costumavam sugerir que, se você tem uma pele clara, você é um realizador. E se sua pele é tudo menos clara, você precisa trabalhar em si mesmo e em sua confiança. Mas, nos últimos anos, a marca evoluiu, e tem procurado retratar mais sensibilidade em suas propagandas - inclusive com tropas de empoderamento feminino - ainda que com o mesmo nome.

Em algum momento do ano passado, o ator-diretor Nandita Das apareceu com um vídeo brilhante intitulado ‘ India’s Got Color ‘- que foi uma celebração de sua campanha anticolourism‘ Dark Is Beautiful _ - para quebrar preconceitos de pele escura. O vídeo teve um elenco coletivo, com atores notavelmente talentosos como Swara Bhaskar, Radhika Apte, Gul Panag, Ratna Pathak Shah e Vikrant Massey, entre outros. A música cativante e as letras inteligentes falavam apenas de uma coisa: a Índia tem gente de cor e que é hora de celebrarmos as diferenças.

Mas, foi necessária a morte de um afro-americano George Floyd nos Estados Unidos - que morreu quando um policial o prendeu no chão e pressionou seu joelho em seu pescoço, mesmo enquanto ele implorava - para fazer muitos países acordarem de seu sono e enfrentam a verdade: que os preconceitos são reais. E o racismo também é real e desenfreado.

Sunny Jain, presidente de Beleza e Cuidados Pessoais da Unilever, disse em um comunicado à imprensa: Estamos totalmente comprometidos em ter um portfólio global de marcas de cuidados com a pele que seja inclusivo e cuide de todos os tons de pele, celebrando uma maior diversidade de beleza. Reconhecemos que o uso das palavras 'justo', 'branco' e 'luz' sugere um ideal singular de beleza que não pensamos ser certo, e queremos abordar isso. À medida que estamos evoluindo a forma como comunicamos os benefícios para a pele de nossos produtos, que proporcionam um tom de pele radiante e uniforme, também é importante mudar a linguagem que usamos.

Shaadi .com, um site de casamento asiático, por sua vez, também eliminado com um filtro de tom de pele depois que encontrou uma reação online, de acordo com um relatório em A BBC . Antes disso, aqueles que aderiram ao site foram solicitados a selecionar entre o 'tom de pele' que variava entre escuro ou claro. Além disso, a Quaker, uma subsidiária da PepsiCo, anunciou na semana passada que estava abandonando a marca e a imagem de 130 anos, que apresentava uma mulher negra chamada Tia Jemima .