Citando o estereótipo racial, a marca do produto Tia Jemima deve ser abandonada

A imagem de 130 anos de uma mulher negra foi originalmente vestida como uma personagem menestrel.

Black Live Matters, Tia Jemima, Quaker Oats, Tia Jemima PepsiCo, anúncios raciais, expresso indianoQuaker, uma subsidiária da PepsiCo, observou que as origens de Tia Jemima são baseadas em um estereótipo racial. (Fonte: REUTERS)

Na esteira do movimento ‘Black Lives Matter’, a Quaker Oats anunciou que estava abandonando a marca e a imagem de 130 anos, que apresentava uma mulher negra chamada Tia Jemima. Quaker, uma subsidiária da PepsiCo, observou que as origens de Tia Jemima são baseadas em um estereótipo racial.

Em um comunicado à imprensa, Kristin Kroepfl, vice-presidente e diretor de marketing da Quaker Foods North America, disse: À medida que trabalhamos para progredir em direção à igualdade racial por meio de várias iniciativas, também devemos dar uma boa olhada em nosso portfólio de marcas e garantir que refletem nossos valores e atendem às expectativas de nossos consumidores. Reconhecemos que as origens da tia Jemima são baseadas em um estereótipo racial. Embora tenhamos trabalhado ao longo dos anos para atualizar a marca de maneira apropriada e respeitosa, percebemos que essas mudanças não são suficientes.



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A imagem de 130 anos de uma mulher negra foi originalmente vestida como uma personagem menestrel. A imagem mudou ao longo dos últimos anos e, eventualmente, Quaker removeu o lenço de mammy do personagem para contundir as críticas crescentes de que a marca perpetuava um estereótipo racista que datava dos dias da escravidão.

Reconhecemos que a marca não progrediu o suficiente para refletir adequadamente a confiança, o calor e a dignidade que gostaríamos que ela representasse hoje. Estamos começando removendo a imagem e mudando o nome. Continuaremos a conversa reunindo diversas perspectivas de nossa organização e da comunidade negra para desenvolver ainda mais a marca e torná-la uma que todos possam se orgulhar de ter em sua despensa, disse Kroepfl.



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Em outros desenvolvimentos relacionados no movimento Black Lives Matter, de acordo com relatórios em O guardião , Anna Wintour, editora-chefe da US Voga , enviou um e-mail para seus colegas de trabalho, se desculpando por quaisquer casos inadvertidos de racismo. Quero dizer claramente que sei que a Vogue não encontrou maneiras suficientes de elevar e dar espaço a editores negros, escritores, fotógrafos, designers e outros criadores. Também cometemos erros ao publicar imagens ou histórias que nos magoaram ou foram intolerantes. Assumo total responsabilidade por esses erros, dizia.

De acordo com relatos da mídia, Refinaria 29 a editora Christene Barberich também deixou o cargo depois que surgiram relatos de funcionários sobre acusações de racismo. Mais tarde naquela semana, o US Bazaar nomeou a nova editora-chefe Samira Nasr, a primeira editora-chefe negra na história de 153 anos da revista.