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De chá de moringa masala e chocolate quente ashwagandha: como o Ayurveda se reinventou durante a pandemia
Oferecendo uma abordagem alternativa: tem havido uma proliferação de produtos ayurvédicos no mercado e muitas empresas existentes também expandiram sua gama para se adequar aos tempos
As pessoas não podem viajar para os centros ayurvédicos, mas o Ayurveda está voltando para casa. (Foto: Getty Images / Thinkstock) A indústria de bem-estar de bilhões de dólares na Índia - incluindo spas de destino e centros ayurvédicos - pode ter estado entre as mais afetadas durante a pandemia, mas a importância de Ayurveda no sentido de aumentar a imunidade e o bem-estar geral atingiu o alvo. As pessoas não podem viajar para os centros ayurvédicos, mas o Ayurveda está voltando para casa. Neste contexto, tem havido uma proliferação de produtos ayurvédicos no mercado e muitas empresas existentes também expandiram sua gama para se adequar aos tempos.
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A indústria de Ayurveda cresceu exponencialmente devido à crescente popularidade e consumo de produtos de saúde e bem-estar, diz Sanchit Sharma, fundador e médico da Ayouthveda, com sede em Delhi. As pessoas se tornaram receptivas a pedidos de Ayurveda e produtos orgânicos. Além disso, a pandemia resultou em uma mudança no estilo de vida do consumidor, com um foco maior em remédios preventivos de saúde, levando a um aumento na demanda por suplementos posicionados pela imunidade, incluindo medicamentos e produtos ayurvédicos.
O Ayouthveda, lançado durante a pandemia de 2020, teve um desempenho muito bom este ano, de acordo com um comunicado da empresa. O aumento nas vendas e no consumo colocou a indústria em um crescimento de dois dígitos, que deve continuar até 2026, acrescenta Sharma. Ele diz: Esse padrão pode ajudar o Ayurveda a se tornar uma indústria de US $ 15 bilhões já em 2023.
No entanto, Sharma diz que, embora vendam seus produtos online e em lojas de varejo, as cidades de nível 2 e 3 geram volumes maiores no varejo. AirVaidya herbal dhoopa, feito no conceito de Dhoopan Karma que se acredita purificar o ar e remover a toxicidade ambiental, está entre seus produtos recém-lançados, enquanto o kit tônico anti-queda do cabelo e o regime anti-acne continuam sendo os mais vendidos.
O sentimento de Sharma é ecoado por Vishal Kaushik, Fundador e MD da Upakarma Ayurveda, Delhi. Ele diz: O principal impacto do surto foi uma mudança coletiva em direção à saúde e ao bem-estar, o que aumentou a demanda por medicina alternativa. Atualmente, uma vez que não há cura ou prevenção para COVID-19, muitas pessoas recorreram ao Ayurveda para aumentar sua imunidade e bem-estar .
Upakarma Ayurveda está testemunhando um aumento de 30 por cento mês a mês nas vendas de seus produtos que aumentam a imunidade. Kaushik diz: Em 2020, a Índia se tornou um mercado global para estimuladores naturais da imunidade. Diversas marcas passaram a exportar seus produtos internacionalmente após serem reconhecidas como fornecedoras de medicamentos essenciais para o novo normal. No ano passado, lançaram produtos que aumentam a imunidade, como o suco Amla, o suco Giloy Tulsi e o suco de Aloe Vera, além de um chyawanprash com uma combinação de mais de 30 ervas.
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Atualmente, como não há cura ou prevenção para COVID-19, muitas pessoas recorreram ao Ayurveda para aumentar sua imunidade e bem-estar, disse Vishal Kaushik. (Foto: Getty Images / Thinkstock) Muitas dúvidas sobre o Ayurveda como uma ciência das trevas também foram reprimidas, diz Deepak Agarwal, fundador da Auric. Ele diz que quando o Auric foi lançado em 2018, as pessoas ao seu redor não eram muito receptivas ao Ayurveda por vários motivos. Ayurveda é difícil e inconveniente. Obter ervas e pesquisar formulações leva tempo e energia. Além disso, é uma ciência sombria - os amigos não sabiam se era ciência comprovada ou não. Agora, a Covid-19 focou na vida natural, bem-estar e nutrição, diz Agarwal, de Delhi. Ele acrescenta que, exceto por alguns dias de interrupções na cadeia de abastecimento, o Auric conseguiu se sair bem e crescer bem, apesar da Covid-19. A Auric vende seus produtos online apenas na Índia, e a venda é igualmente distribuída nas cidades Tier 1, 2 e 3. Nossos produtos mais vendidos incluem bebidas para a pele e bem-estar sexual, e o chá de moringa masala que introduzimos durante a pandemia junto com o café gourmet com cúrcuma e Ashwagandha Chocolate quente.
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Como alguém que tem experiência na indústria de bem-estar, bem como em produtos verticais, Abhilash KR, Diretor Executivo - Kairali Ayurvedic Group, que administra mais de duas dezenas de centros de tratamento ayurvédico em todo o país, acrescenta: Se você se referir à nossa hospitalidade e Ayurvédica centro de negócios, sofreu tremendamente e não verá recuperação tão cedo. Por outro lado, a divisão de produtos conseguiu crescer e alcançar novos mercados durante esse tempo. Antes da Covid-19, fabricávamos desinfetantes e isso nos ajudou nesses tempos difíceis. Também vimos um aumento na demanda por produtos baseados em imunidade e produtos de ingrediente único que atendem à saúde preventiva. Ele acrescenta: Atualmente, nossos desinfetantes ayurvédicos são os produtos mais vendidos. Estaremos nos concentrando em trazer mais produtos que aumentam a imunidade ao mercado, que têm pouco ou nenhum efeito colateral.