Artistas de hip-hop e sua obsessão por marcas de moda de luxo

A constante queda do nome da marca por artistas de hip hop em seus videoclipes é a prova de que a maioria deles é obcecada em ser um símbolo da moda. Enquanto a Gucci está no topo da lista, seguida de perto por Prada, Versace e Louis Vuitton, marcas de luxo como Alexander McQueen e Isabel Marant são as últimas a se juntar a elas.

O rapper Kanye West com a esposa Kim Kardashian. (Fonte: Foto do arquivo)

A história da música hip-hop pode ser rastreada até um South Bronx pós-industrial na cidade de Nova York, onde DJ Kool Herc deu o pontapé inicial no movimento em sua festa Back to School nos anos 70. Desde sua introdução, a evolução do hip-hop tem sido notável com artistas como Kendrick Lamar, Drake, Lil Wayne, Wiz Khalifa e outros usando-o como uma ferramenta para expressar suas opiniões contra a injustiça na sociedade. Mas não é a única coisa com a qual eles foram associados. Esses artistas também estabeleceram as bases para o que hoje é chamado de fetichização da moda de marca e seu envolvimento com grandes marcas da moda foi bem documentado com suas aparições poderosas em grandes eventos de semanas de moda.

Além disso, a repetida queda do nome da marca em seus videoclipes é a prova de que a maioria deles é obcecada em ser um símbolo da moda. Enquanto a Gucci está no topo da lista, seguida de perto por Prada, Versace e Louis Vuitton, marcas de luxo como Alexander McQueen e Isabel Marant são as últimas a se juntar a elas. Para usar a moda da cultura rap como exemplo, 2012 foi o ano da Givenchy e até hoje rappers como Kanye West, P Diddy e Swizz Beats se aglomeram em Paris para uma prévia das novas coleções. Depois, há a casa de moda francesa Balmain que vem matando há anos e Balenciaga prendendo sua atenção com seus tênis Arena cada vez mais populares e designs futuristas. Pelo que vimos, a maioria dos artistas hoje em dia gravita em torno de designs ousados, mas as coisas nem sempre foram as mesmas.

Nos anos 80 e 90, os rappers foram vistos vestindo camisas de flanela, jeans largos, calças de moletom e jaquetas-bolha, e marcas como Fubu, Cross Colors e Sean John foram favorecidas por artistas importantes como Notorious B.I.G., Dr Dre e Tupac Shakur. Marcas de roupas esportivas como Adidas e suas subsidiárias Reebok, Nike, Puma e FILA também tiveram seus momentos. Para a maioria dessas marcas, formar relacionamentos com rappers significava explorar seu potencial comercial. Foi um pouco fácil para eles, pois a maioria dos rappers pertencia à classe marginalizada e o gosto do luxo era atraente. A moda hip-hop ainda é uma mistura de influências, mas as coisas hoje deram uma volta de 180 graus.

Quer saber mais? Assista a este vídeo sobre a evolução da moda hip-hop:

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