Street Smart - um projeto de design gráfico em Delhi em homenagem aos 71 anos de independência da Índia

Indianama 2018 injeta verve em mercados tranquilos em Delhi, usando o design gráfico como um meio flexível.

Street Smart - um projeto de design gráfico em Delhi homenageando a ÍndiaOrganizado pela agência de criação Animal, com sede em Delhi, que ajuda as empresas a reformular sua identidade.

A maioria das lojas nas ruas indianas é constantemente afetada por tudo, desde políticas até poluição. Mas e se a arte e o design lhes dessem uma vantagem, para ficarem separados e serem contados? Indianama 2018 injeta verve em mercados tranquilos em Delhi, usando o design gráfico como um meio flexível. Organizado pela agência de criação de Délhi, Animal, que ajuda as empresas a reformular sua identidade, o projeto leva a ação para as ruas, trabalhando com 71 fornecedores de Karol Bagh, Saket, Mehrauli e Said-ul-Ajab a Chandni Chowk, Jama Masjid e Chawri Bazaar.

Ao longo do Parque Tricona de Karol Bagh, fica Sat Nagar, uma colônia que cresceu a partir de colinas e cabanas durante a partição. A rua movimentada com uma variedade de lojas, de soldadores a varejistas atacadistas, de repente está chamando a atenção dos transeuntes. As fachadas das lojas usam novas cores e os painéis são notavelmente diferentes de suas formas anteriores sem rosto. A Arora Egg Store, que atua na venda de ovos em bandejas, agora traz uma placa exclusiva que mostra os ovos com o lado ensolarado para cima na fonte. O designer gráfico Kawal Oberoi trabalhou na simplicidade do produto em si. No final do dia, é um ande ki dukaan, eu não queria torná-lo muito gentrificado ou sofisticado. Tinha que ser um design com o qual as pessoas se identificassem, diz o designer baseado em Kasol.



Enquanto Oberoi diz que um projeto como Indianama é o sonho de todo designer, Kunel Gaur, fundador e diretor criativo da Animal, diz: trata-se de dar acesso ao design para empreendedores na rua e ajudá-los com sua marca, embalagem e mercadoria. Ele reuniu 71 designers em todo o país, que aprimoraram a identidade de empresas menores, de barracas de chaat, chowmein e biryani a eletricistas, hakims e vendedores de vegetais. Uma cápsula deste projeto está em exibição na Bikaner House como parte do festival.



pequenos besouros pretos em casa
Street Smart - um projeto de design gráfico em Delhi homenageando a ÍndiaDesigners de toda a Índia se reuniram usando cores, fontes e símbolos para remodelar as sinalizações das lojas nos mercados de Delhi. (Foto expressa de Abhinav Saha)

Se a barraca de Chá Jai Mata ostenta um mural da deusa com uma peneira em uma das mãos, hibiscos na outra e apenas sinalização vegetariana na terceira, você sabe que é a mente de um designer trabalhando. A Birdichand Welding Works traz um logotipo minimalista de barras de ferro no formato da letra B. Kamal Kishore, que dirige o Singh Art Studio, foi fundamental para fazer com que as lojas concordassem com as mudanças na sinalização. Esperamos que esse mercado ganhe vida com essas intervenções. Trata-se de mudar a percepção das pessoas de que o design é importante, diz o graduado da Faculdade de Arte de 36 anos.

Em outro lugar em Lado Sarai, Chalit Mukhiya administra a Vaishno Dhaba desde 1993. A sinalização de sua loja reflete o charme do velho mundo de latas de café vintage e rótulos. O designer gráfico Abhishek Choudhary diz: Quando você pensa em dhabas na Índia, é facilmente transportado para cores pop e kitsch. Mas quando conheci o proprietário, percebi que ele era um homem simples. Então, tirei minhas referências de embalagens indianas vintage e da estética de antigamente. Também estou pintando suas paredes, o que contará a história de como ele começou com apenas um carrinho de comida, diz o rapaz de 27 anos.



margarida roxa e branca como flores

Embora alguns lojistas digam que é muito cedo para dizer como as mudanças no design afetarão seus negócios, Bhagwat Singh, da Rana Bakery, continua mantendo sua antiga diretoria, apesar da sinalização nouveau. Isso não mostra a foto dos bolos que estou vendendo, diz ele. Um frequentador assíduo de sua loja garante a ele: Não se preocupe, nós vemos você, não o tabuleiro quando viermos buscar seus bolos.