Gostar de marcas diferentes pode deixar os parceiros infelizes: Estude

Os pesquisadores descobriram que parceiros que tinham pouco poder em seus relacionamentos - aqueles que não sentem que podem moldar o comportamento de seu parceiro - tendem a ficar presos às marcas preferidas de seus parceiros.

Se você é a pessoa de baixo poder no relacionamento, que perde continuamente nas marcas e está presa às preferências do seu parceiro, você ficará menos feliz. (Fonte: Thinkstock Images)

Pode não parecer grande coisa se seu parceiro prefere Coca ou Pepsi, mas os cientistas sugerem que gostar de marcas diferentes pode afetar nossa felicidade nos relacionamentos mais do que interesses comuns ou traços de personalidade.

As pessoas pensam que a compatibilidade nos relacionamentos vem de ter origens, religião ou educação semelhantes, disse Gavan Fitzsimons, professor da Duke University, nos Estados Unidos.

Mas descobrimos que essas coisas não explicam o quão feliz você é na vida, quase tanto quanto essa noção de compatibilidade de marca, disse Fitzsimons.

Os pesquisadores descobriram que parceiros que tinham pouco poder em seus relacionamentos - aqueles que não sentem que podem moldar o comportamento de seu parceiro - tendem a ficar presos às marcas preferidas de seus parceiros.

Se você tem menos poder de relacionamento e tem preferências de marca diferentes do seu parceiro, provavelmente vai ficar preso às marcas favoritas de seu parceiro, uma e outra vez. Isso pode levar a uma sensação de morte por mil cortes, disse Danielle Brick, agora na Universidade de New Hampshire.

A maioria dos casais não se separa por incompatibilidade de marca, mas isso faz com que o parceiro de baixo consumo se torne cada vez menos feliz, disse Brick.

Estudos em vários ambientes produziram o mesmo resultado. Os pesquisadores usaram preferências de marca em refrigerantes, café, chocolate, cerveja e automóveis para estudar indivíduos e casais, alguns dos quais foram rastreados ao longo de dois anos.

Esses resultados foram combinados com descobertas sobre o poder do relacionamento e a felicidade.

Brick disse que é provável que esses efeitos de compatibilidade de marca tenham ganhado força de forma constante à medida que as marcas evoluíram para desempenhar um papel maior na vida diária dos consumidores.

No entanto, eles não recebem o mesmo peso que outros fatores que influenciam o relacionamento porque não são vistos como significativos.

Se você tem uma religião diferente do seu parceiro romântico, você sabe que se esse é um problema que você não consegue resolver, então o relacionamento não vai durar, disse Brick.

Por outro lado, se você gosta de Coca e seu parceiro gosta de Pepsi, você provavelmente não vai terminar por causa disso - mas 11 anos em um relacionamento, quando ele ou ela continua voltando para casa com Pepsi, dia após dia, pode começar para causar um pequeno conflito, disse ela.

Se você é a pessoa de baixo poder no relacionamento, que perde continuamente nas marcas e está presa às preferências do seu parceiro, você ficará menos feliz, acrescentou ela.

A pesquisa foi publicada no Journal of Consumer Research.