Vetements não comparece - Demna Gvasalia anuncia que está se afastando do sistema de desfiles de moda

Em um ano em que o carrossel de desfiles de moda está girando em velocidade turva, há notícias de última hora que vão parar a indústria hoje: Vetements está saindo. “Não vamos mais mostrar no sistema clássico”, disse Demna GvasaliaVoga. “Eu fiquei entediado. Acho que precisa entrar em um novo capítulo. Desfiles de moda não são a melhor ferramenta. Fizemos o show no clube de sexo, no restaurante, na igreja. Nós antecipamos a temporada, mostramos homens e mulheres juntos. Tornou-se repetitivo e exaustivo. Faremos algo quando houver tempo e necessidade. Será mais como uma surpresa. ”

Gvasalia deu a notícia durante uma conversa por telefone de Zurique, Suíça, para onde ele e seu irmão, Guram, mudaram o estúdio e a equipe da Vetements após o último show em Paris. “Mudei completamente o estilo de vida. Eu parei com o estilo clube parisiense que tenho vivido nos últimos anos. Zurique é uma espécie de paraíso natural e provavelmente o lugar mais enfadonho da Europa ”, disse o designer. Isso é ótimo, explicou ele, para pensar e desacelerar o ritmo maníaco em que as pessoas ficam presas enquanto trabalham em grandes cidades. Ninguém na moda foi tão rápido quanto Vetements nos últimos anos. Ao conduzir sua marca de frente para o universo acelerado da mídia social, os irmãos Gvasalia se tornaram garotos-propaganda da comunicação instantânea e direta, as pessoas que conseguiram envolver uma geração inteira de fãs fanáticos e converter adultos do estabelecimento enquanto eles estão nisso.

O fato de eles também serem os primeiros a se desprenderem do sistema de show superestimulado, superlotado e ininterrupto é menos uma ação renegada do que uma epifania, diz Gvasalia. Em vez de ser apenas mais uma façanha na corrida de quatro anos de intervenções inovadoras da Vetements - como alguns podem suspeitar - os irmãos estão pisando no freio para priorizar o desenvolvimento de negócios inteligentes e a saúde mental. 'É como se estivéssemos colocando Vetements em coma artificial', disse Gvasalia, rindo. “É como se tivéssemos um bebê grande e temos que cuidar dele. Em cinco anos, passou tão rápido; começou a se tornar outra coisa. Eu quero trazer de volta para onde começamos. Não há mais moletons de tamanho grande! Somos independentes. Podemos fazer o que escolhermos. Essa é a beleza de Vetements. ”

O crescimento rápido pode ser o objetivo final dos sonhos da moda corporativa na era do consumo global, mas o Gvasalias - entre um número crescente de outros envolvidos nele - está cada vez mais questionando seu mecanismo. Por um lado, o custo de organizar vários programas todos os anos tornou-se cada vez mais insustentável para jovens designers. “Pela primeira vez na temporada passada, pude assistir nosso próprio show de uma varanda”, lembrou Gvasalia. “Pude ver todo mundo filmando em suas telas. Percebi que 80% das roupas que fizemos não foram realmente vistas ou compreendidas. E custou muito caro. Você não pode fazer um show por menos de 25.000 euros. Aquela custou cerca de 100.000 euros, com o local. E há marcas agora fazendo shows em todo o mundo que custam milhões. Eu acho que é um desperdício completo. ”

Não que a Vetements esteja se retirando da produção de coleções. “Sim, haverá uma coleção a cada temporada, é claro”, disse Gvasalia. “No final de junho, teremos em nosso showroom em Paris. Vou ter uma banda jovem de Viena tocando no evento de abertura, mas é isso. ” Sem dúvida, o no-show do Vetements irá atrair tanta atenção quanto um show-show do Vetements. Na era das mídias sociais - e os Gvasalias são especialistas nisso - publicidade viral de baixo custo para uma marca tão badalada quanto a deles. De volta a Zurique, parece que a equipe da Vetements está filtrando ideias de longo prazo que, eventualmente, podem ter o potencial de balançar o agitado e antiquado mundo da moda de volta em seus calcanhares. “Eu gostaria de trabalhar com pessoas no Vale do Silício. Quero trabalhar com conceitos ”, explicou Gvasalia. “É chegada a hora de tudo isso em 2017. Há um projeto em que estou trabalhando para o próximo ano. Não sei quando estará pronto, mas quando estiver, teremos um evento. ”

Enquanto isso, Gvasalia chegou a um ponto em que se sente mais claro e feliz com o que está fazendo, mais do que nunca. “Talvez seja otimismo suíço!” ele disse. “Tenho um estilo de vida muito saudável agora para funcionar e estar lúcido. Eu passo muito tempo sozinho e medito. Comecei a correr e as ideias vêm. Você não pode forçar o inconsciente a agir. O mais importante é permanecer são e humanos. Eu sempre digo isso para Guram; o mais importante agora é que devemos gostar do que fazemos. Felizmente, somos independentes. Essa é a alegria de Vetements. ”