Valentino quer que todos sejam vaxx - e clonados

Mais tarde, Lady Gaga postou um vídeo dela mesma vestindo o mesmo moletom

Em foto cedida pela Valentino USA mostra, um moletom foi desenhado pela Cloney, empresa de Los Angeles especializada em contrabandear referências culturais de Los Angeles. (Valentino EUA via The New York Times)

Escrito por Vanessa Friedman

Em agosto, um ou dois meses após receber sua segunda injeção de vacina COVID-19, Pierpaolo Piccioli, o diretor criativo da Valentino, postou uma selfie no Instagram. Nele, ele estava sorrindo em uma praia em sua cidade natal - Nettuno, Itália - vestindo um moletom preto com o logotipo do Valentino V vermelho no peito. Embaixo dela, em vez do nome da marca, como de costume, estava a palavra Vacinado.

Foi engraçado e cívico, um comentário mordazmente contemporâneo sobre o lugar onde a cultura do consumo, a história e a política se encontram. Quase imediatamente, os gostos e pedidos começaram a rolar: de Marc Jacobs e da estilista Zerina Akers; Pieter Mulier, o designer da Alaïa; e Emanuele Farneti, ex-editora da Vogue italiana.

Mais tarde, Lady Gaga postou um vídeo dela mesma vestindo o mesmo moletom.

Preciso deste moletom, Eva Chen, diretora de parcerias de moda do Instagram, escreveu nos comentários da postagem de Piccioli.

EU PRECISO, Zoey Deutch, o ator, escreveu em maiúsculas.

Agora ela pode. O moletom, ou uma versão levemente elevada dele, estará disponível no site de Valentino, com 100% da arrecadação indo para o UNICEF para apoiar seu trabalho com o programa COVAX da Organização Mundial de Saúde, que tem como objetivo levar vacinas aos países onde estão ainda não amplamente acessível.

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A jornada de selfie para loja, no entanto, não foi tão simples quanto pode parecer inicialmente - e tem implicações mais amplas do que qualquer um poderia ter suspeitado. Não apenas por causa das tensões em torno das vacinas ou da ótica de um moletom de luxo que parece transformar uma vacina em um símbolo de status. (O moletom Valentino é vendido por 590 euros, ou cerca de US $ 690.)

Em vez disso, é porque Valentino e Piccioli não tinham realmente feito o moletom em primeiro lugar.

Ele foi projetado por uma empresa em Los Angeles chamada Cloney, especializada em contrabandear as referências culturais da cidade (celebridade, social, moda) e colocá-las em camisetas, moletons e bonés de beisebol como uma espécie de meta-comentário do Merry Prankster sobre o momento. (Clone-y. Entendeu?) Piccioli e sua equipe descobriram os produtos online, assim como a maioria dos fãs de Cloney.

Então Piccioli teve que fazer uma escolha. Ele poderia ter feito o que a maioria das marcas de luxo tradicionalmente fazem quando confrontadas com o uso não autorizado do logotipo: jogou seu peso ao redor e enviou uma carta de cessar e desistir para Cloney. (Para um exemplo recente, consulte Nike, que processou o coletivo de arte MSCHF por causa de seus sapatos Satan, feitos com Air Max 97s.)

Alternativamente, ele poderia simplesmente ter levantado a ideia e torcer para que Diet Prada não tivesse percebido. Em vez disso, Piccioli comprou o estoque restante de Cloney (havia apenas cinco capuzes restantes), não para escondê-lo do mundo, mas para dá-lo à família, amigos e Gaga - e postá-lo no Instagram.

Posso falar sobre babados e reverências, mas às vezes você tem que usar sua voz para dizer o que você realmente acredita, e eu acredito que é nossa responsabilidade social ser vacinado, disse Piccioli. Não é um símbolo de liberdade não ser vacinado. É um símbolo de falta de respeito pelos outros. O moletom, ele pensou, era uma maneira genial de expressar isso. E ele não estava, ele percebeu quando viu a resposta à sua selfie, a única.

Mas, ele disse, eu não queria roubar a ideia - embora eu desejasse tê-la primeiro. Então ele entrou em contato com o duque Christian George III, o fundador da Cloney.

George começou a Cloney em 2019 após uma carreira como dançarino e ator. Antes de se tornar o nome de sua marca de roupas, Cloney era o nome de um grupo de rap que ele criou composto por dois caras que vestiam smokings e máscaras de George Clooney. Seu objetivo com o moletom original era, disse George, como seu objetivo com todos os seus produtos, incluindo um moletom Kim Is My Lawyer feito em homenagem aos esforços de Kim Kardashian para passar a barra, para fazer algum barulho respeitoso sobre o que está acontecendo no mundo.

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Em uma foto cedida pela mostra Valentino USA, Pierpaolo Piccioli, diretor criativo da Valentino, que postou uma selfie com o suéter no Instagram. Como uma marca iniciante uniu forças com a marca de luxo italiana para criar alguns moletons muito atuais. (Valentino EUA via The New York Times)

Ele estava, disse ele, ao mesmo tempo chocado e muito animado quando Valentino entrou em contato. É o melhor cenário para qualquer coisa que eu fizer, disse ele. A vitória final.

(George nunca foi processado por nenhuma das empresas cujas marcas ele tomou emprestado, incluindo o Beverly Hills Hotel e o restaurante Dan Tana's.)

Cloney e Piccioli concordaram que Valentino faria os moletons em suas fábricas, de acordo com seus padrões. O produto final teria ambos os logotipos na carroceria e seria uma produção Valentino x Cloney. George estaria efetivamente doando a ideia, e Valentino doaria o dinheiro - estimados em 800.000 euros (ou cerca de US $ 938.000) para começar, que é baseado em quantos moletons eles prevêem vender.

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O resultado será uma medalha de honra ou um pára-raios. Provavelmente ambos. Afinal, nem todos os comentários na selfie original de Piccioli foram favoráveis. Isso é muito pouco atraente porque está criando uma lacuna entre as pessoas. Cada pessoa tem o direito de decidir sobre a própria saúde, escreveu um cartaz. De qualquer forma, a roupa levará a selfie da vacina a um novo nível.

Piccioli, que disse que todos os membros de sua equipe de design foram vacinados, embora Valentino não exija isso dos funcionários da empresa, disse que espera que o moletom incentive outras marcas de moda a tomar uma posição pública sobre a questão da vacinação. E, talvez, para fazer melhor quando se trata de reconhecer o trabalho dos outros.

Para tanto, ele estava pensando em colocar ou não os moletons V-for-Vaccination em seu desfile na Paris Fashion Week. Esse tipo de declaração de moda pertence à passarela, ele meditou?

Talvez sim.

Este artigo foi publicado originalmente no The New York Times.

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