Skims é a cueca oficial da equipe olímpica dos Estados Unidos

Desde que eu tinha 10 anos de idade, ouvi todos os detalhes sobre as Olimpíadas do meu padrasto, Kardashian West escreveu no post. Quando recebi a ligação convidando Skims para fazer parte do @TeamUSA, cada momento que passei admirando a força e a energia dos atletas olímpicos do lado de fora se completou.

A Skims de Kim Kardashian fornecerá roupas íntimas, roupas relaxantes e pijamas para atletas olímpicos e paraolímpicos. (Fonte: New York Times)

Escrito por Anna P. Kambhampaty

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A marca de shapewear de Kim Kardashian West, Skims, fornecerá roupas íntimas, roupas relaxantes e pijamas oficiais para atletas americanas nos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Tóquio neste verão.

Kardashian West anunciou a parceria na segunda-feira, compartilhando imagens de atletas do Time dos EUA modelando a coleção no Instagram.

Desde que eu tinha 10 anos, ouvi todos os detalhes sobre as Olimpíadas do meu padrasto, Kardashian West escreveu no post. Quando recebi a ligação convidando Skims para fazer parte do @TeamUSA, cada momento que passei admirando a força e a energia dos atletas olímpicos do lado de fora se completou. Caitlyn Jenner, padrasto de Kardashian West, ganhou uma medalha de ouro no evento de decatlo nos Jogos Olímpicos de 1976.

Skims de Kim KArdashian será a marca oficial de roupas íntimas, roupas de dormir e pijamas para os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Tóquio de 2021 (Fonte: New York Times)

Desde 2008, Ralph Lauren desenha os looks de cerimônia de abertura e encerramento para a equipe dos EUA. Também é típico da Nike fornecer roupas que os olímpicos usam para competir e receber suas medalhas, incluindo sutiãs esportivos e shorts de spandex.

Mas um fornecedor oficial de roupas íntimas?

Cassidy Krug, uma mergulhadora dos Jogos Olímpicos de Verão de 2012, disse em um e-mail que a Nike e Ralph Lauren forneceram a seus colegas atletas mais de 80 itens no total. Pelo que me lembro, nenhuma cueca ou pijama, escreveu ela.

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Dito isso, roupas íntimas oficiais para atletas olímpicos não são totalmente inéditas. A Jockey, por exemplo, é a fornecedora oficial das equipes olímpicas e paralímpicas australianas no que diz respeito à cueca.

Mas a linha Skims Olympics, que estará disponível para compra online por não-olímpicos em julho, não se trata apenas de roupas íntimas. Isso reflete o fato de que o vestuário esportivo não é mais definido de maneira tão restrita; hoje em dia, todos os tipos de empresas de roupas produzem atletismo, que pode ser usado enquanto se exercita, relaxa ou caminha.

Também faz parte de um alinhamento crescente entre personalidades da moda e celebridades dos Jogos Olímpicos. Telfar Clemens, por exemplo, anunciou recentemente que projetaria os uniformes da Equipe Libéria.

Estamos muito orgulhosos de apoiar as atletas femininas durante os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Tóquio, disse Kardashian West em um comunicado à imprensa do Skims. Essas mulheres são modelos incríveis para as meninas mais novas, incluindo minhas próprias filhas, mostrando a elas que tudo é possível se você trabalhar duro o suficiente. SKIMS foi projetado para capacitar as mulheres a se sentirem melhor todos os dias e estamos entusiasmados em trabalhar com a Equipe dos EUA para ajudar a espalhar essa mensagem.

Skims apoiará atletas olímpicos e paralímpicos em Tóquio (Fonte: New York Times)

Junto com mensagens inclusivas, Skims oferece uma ampla gama de tamanhos e cores de tons de pele para seus produtos, que Kardashian West disse ser inspirado em sua própria luta por não ser capaz de encontrar um modelador confortável adequado para seu corpo.

Estamos estabelecendo novos padrões, fornecendo soluções para todas as entidades, diz o site do Skims.

Em linha com essa mensagem, a Scout Bassett, velocista paralímpica e saltadora em comprimento, é uma das atletas femininas do ensaio promocional. A colaboração é representativa do foco afiado da SKIMS no ajuste e compromisso com a criação de produtos para cada corpo, disse Skims em seu comunicado à imprensa.

Apesar de seus esforços de inclusão, a marca tem atraído reações. Em 2019, atraiu críticas por se apropriar da cultura japonesa quando a marca foi anunciada com o nome de Kimono. Mais recentemente, a marca foi apontada em um vídeo da TikTok por tamanhos enganosos (e terrivelmente pequenos).

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Independentemente disso, Skims é popular e é em parte responsável por trazer Kardashian West para a lista de bilionários. A Forbes colocou sua participação na empresa em cerca de US $ 225 milhões.

Este artigo foi publicado originalmente no The New York Times.