Raymond está mudando com lojas de alta tecnologia, tecidos exclusivos e muito mais

Lojas de alta tecnologia, tecidos exclusivos e um designer italiano no comando - olhe agora, Raymond está mudando.

fashion-mainVito Dell’Erba, chefe de criação da loja Breach Candy em Mumbai

Bem no centro de Breach Candy, anteriormente o trecho comercial mais sofisticado de Mumbai, fica a loja Raymond. Ela está aqui há décadas - e quase todo mundo da minha geração tem acompanhado um pai ou avô aqui. Mas quando antes era apenas uma loja de camisas de terno com fardos de tecido preto e marinho empilhados nas paredes e um vendedor chamando um alfaiate para fazer as medições, seu avatar renovado lembra um dos shoppings da Índia. Cada um de seus três andares é reservado para uma etiqueta especial. Park Avenue, Parx e Color Plus no primeiro nível e o estúdio feito sob medida no topo, onde se pode escolher de tudo, desde a cor até a gola.

Os interiores desta loja principal não são tudo o que mudou aqui. Raymond está evoluindo e se reinventando para se conectar com um público mais jovem. Este é um cliente que tem o mundo em seu smartphone e está por dentro do que está acontecendo na indumentária em todo o mundo.

Afinal, o mercado de moda masculina nunca viu tamanho crescimento. O terno agora é um uniforme do dia a dia, não apenas para advogados ou empresas, e as cores e estilos são criativos e funcionais ao mesmo tempo. Tendências, cores, tecidos e cortes - o novo cliente está muito mais informado e igualmente exigente. A reformulação da marca e a inovação são, na verdade, um esforço contínuo, diz Gautam Singhania, presidente e diretor administrativo do Raymond Group, em seu escritório residencial em Altamount Road, em Mumbai. Mesmo que nossos valores de qualidade, confiança e excelência permaneçam os mesmos, precisamos mostrar nossa tecnologia de ponta também.



A nova campanha publicitária da Raymond é para sua linha personalizada de alta qualidade Feito sob medida. O anúncio deixa de lado sua assinatura sentimental Complete Man, criada pela Enterprised Nexus sob o lendário Mohammed Khan há mais de 20 anos. A nova campanha tem modelo internacional e é filmada em um estúdio de corte que lembra um laboratório. Criado pela Famous Innovations, o slogan diz, Where Craft Meets Science como se fosse uma reverência às técnicas de corte e alfaiataria.

É hora de continuar a encantar o cliente moderno com produtos inovadores por meio de narrativas inovadoras e intervenções na mídia, diz Raj Kamble, fundador e diretor de criação da Famous Innovations. Todos os dias, uma nova marca internacional está entrando na Índia. Nossa visão é competir com o mundo.

Mais importante ainda, a empresa designou o designer Vito Dell 'Erba como seu chefe de criação no ano passado. O italiano Dell’Erba traz consigo uma vasta experiência, já trabalhou nas equipes de design de Miuccia Prada, Helmut Lang, Ricardo Tisci na Givenchy e Costume National. O CEO Sanjay Behl tinha ouvido falar de mim e me convidou para vir aqui. Eu estava animado para vir para a Índia porque estava fascinado pela Ásia e como os negócios de luxo estavam funcionando aqui, diz Dell'Erba, enquanto nos mostrava a loja Breach Candy. Raymond é uma marca tradicional, como Burberry ou Ermenegildo Zegna. Eu quero pegar sua fortaleza de massa e torná-la mais contemporânea e internacional em sua aparência.

As ideias começam com Dell’Erba e são entregues a técnicos de design, que depois as levam aos alfaiates. Ele diz que às vezes vai diretamente aos alfaiates para mostrar como deseja que suas jaquetas sejam cortadas. Há uma queda no mercado de alfaiataria e mais do pronto-a-vestir, e Raymond está provendo isso da melhor forma, afirma.

plantas para a frente da casa

Dell’Erba levou sua equipe criativa a feiras de negócios em Paris, Florença e Londres para pesquisas. Ele também tenta realinhar as diferentes submarcas em categorias como trabalho, lazer, clube e cerimônia. Embora o clube seja o grande mercado do futuro, a cerimônia é sempre uma categoria importante, especialmente na Índia, diz ele.

A principal tarefa de Dell'Erba é apresentar e promover o linho como o tecido para a Índia. Eu não vi que o clima fosse uma consideração para roupas masculinas na Índia, ele explica, puxando uma jaqueta flexi azul lindamente desbotada de um dos manequins. Este é um casaco leve de verão com detalhes desconstruídos e sem forro. Ela pesa tanto quanto uma camisa e fica bem ajustada, diz ele.

Um grande negócio para Raymond é adquirir o tecido de lã Merino de contagem Super 250 dos leilões australianos. Comprei o fardo inteiro, diz Singhania. Ele conta que foi a uma boutique de grife de luxo em Milão para perguntar sobre seus ternos e quando o vendedor estava lhe mostrando o tecido Super 250, Singhania foi compelido a corrigi-lo. Somos os únicos no mundo a vendê-lo, afirma ele. A lã de 250 fios é a lã de qualidade mais alta disponível até o momento. A maioria das marcas de luxo usa uma contagem de 150 ou 180. Um terno feito a partir dessa contagem começa com Rs 8 lakh e é vendido no andar de terno regular de Raymond.

Raymond ainda tem seus tecidos tecidos em Vapi, Gujarat e Chhindwara, Madhya Pradesh. Mas a alfaiataria é feita nas lojas e em sua grande fábrica de Thane. Uma grande fábrica de última geração em Bangalore cuida do Feito sob medida, do pronto-para-vestir e de suas exportações. A grande tendência da moda masculina de ternos coloridos também fez com que eles lançassem uma campanha nacional I Love Wool em dezembro passado, onde a lã é celebrada como um tecido para todas as estações, disponível em cores variadas. Em março deste ano, eles também lançaram Raymond Linen, uma nova linha que se orgulha do mais fino e puro linho.

A loja Raymond no shopping Viviana em Thane, um subúrbio de Mumbai, ganhou o prêmio de Melhor Design de Loja no Retail Design Awards do ano passado. Ele é projetado por Gensler, uma empresa de arquitetura com sede em San Francisco. Dell’Erba diz: É um tipo diferente de loja onde o espaço é a ideia mais importante. Existem muito poucas peças no chão, é apenas um espaço aberto e vazio único.

Nos próximos meses, Raymond está exibindo suas proezas de varejo de alta tecnologia com sua Indira Nagar, loja de Bangalore. Além disso, desenhada por Gensler, esta será uma loja dedicada à mídia visual, com telas grandes em seu interior, uma tela de vídeo móvel como vitrine e tudo vendido em um iPad.

espécie de borboleta preta e branca

Se as marcas internacionais de luxo definiram os estilos para a Índia, seus números não incomodam Singhania. Eles atendem a um pequeno mercado que acredita que qualquer coisa importada é melhor. Mas no nível macro, temos os números, diz ele.

Com os olhos da empresa firmemente treinados em inovação em moda e tecido, eles já têm a atenção de uma nova geração.