Impresso

Os designers Pankaj e Nidhi Ahuja em sua primeira colaboração online, seu amor por estampas e por serem parceiros na criatividade.

moda, Pankaj e Nidhi, designer Pankaj e Nidhi, Koovs, moda, moda online, semana da moda, expresso indianoPankaj e Nidhi Ahuja no lançamento de sua coleção colaborativa Koovs em Mumbai.

Desde o lançamento discreto de sua marca de mesmo nome em 2006 e, subsequentemente, atingindo seu ritmo nas semanas da moda em 2008/2009, os designers de Delhi Pankaj e Nidhi Ahuja se estabeleceram como os maiores talentos do design da Índia. A dupla marido e mulher construiu uma clientela de celebridades invejável, ganhou elogios e prêmios e chegou a um estilo exclusivo que casa o imaginativo com o empírico. Muito parecido com sua parceria criativa. Enquanto eles se inspiram em fantasias longínquas, como uma técnica polonesa de corte de papel (Wycinanki, Outono-Inverno '12) ou fantasias de toureiro espanhol (House of Cards, Outono-Inverno '14) e se aprofundam nas complexidades do ponto Sashiko do Japão e intrincados bordados crewel, suas coleções são temperadas com um senso de usabilidade. Para sua primeira colaboração de rua com o portal de varejo eletrônico Indo-Brit Koovs, os parceiros criativos também se inspiraram em seu amor por cerâmica, gemas, vidro e espelhos, desenvolveram estampas originais, adicionaram bordados de forma inteligente e, ainda assim, conseguiram manter as peças acessíveis e funcionais. Disponível em cinco estampas, a coleção de 35 peças custa entre Rs 1.295 e Rs 2.995. Falamos com a dupla sobre seu amor pela mão de obra e por tornar a moda disponível para todos:

Depois de quase 10 anos no negócio, o que continua a inspirar você?
Pankaj: Ambos somos movidos por inspirações artesanais - seja o ponto cruz da Polônia ou o ponto Sashiko do Japão. A cada estação, literalmente olhamos para o globo e pensamos em novas culturas para explorar.
Nidhi: Essa descoberta nos dá um grande impulso. Depois de todos esses anos, ainda tentamos encontrar aquela coisa que é nova para nós. Então, nós o distorcemos de nossa maneira única e louca. Tentamos modernizá-lo e torná-lo mais internacional.

Como as colaborações de rua, como a do Koovs, beneficiam designers como você?
Pankaj: Isso nos ajuda a divulgar nossa marca. O acesso é muito maior e mais amplo. Além disso, na zona criativa, qualquer colaboração - seja no cinema ou na moda - é estimulante. A polinização cruzada de idéias sempre produz algo muito maior do que as partes.



pequena flor azul com centro amarelo

As impressões se tornaram seu forte nos últimos anos.
Pankaj: Inicialmente costumávamos fazer bordados intrincados, mas percebemos que as peças estavam custando em torno de US $ 1.000 e algo tinha que ser feito. Um comprador nos deu a ideia de tirar uma foto de um vestido bordado, digitalizá-lo e convertê-lo em uma estampa. Isso nos deu a ideia de olhar as impressões como um meio visual, como uma representação de nossos pensamentos.
Nidhi: Muitas mulheres, hoje em dia, preferem estampas a roupas bordadas, pois tendem a não se sentir muito vestidas. Antes, Pankaj costumava desenhar designs à mão e eu trabalhava neles no Photoshop e no CorelDraw. Agora, temos uma equipe de design gráfico e as impressões se tornaram nossa tela. Impressões e lojas são uma combinação perfeita. É uma ótima maneira de adicionar seu toque de declaração também.

Você já disse que nada sobre você é mínimo. Como você manteve seu estilo característico em uma coleção de rua?
Pankaj: Visualmente, poderíamos fazer o que quiséssemos com nossas impressões. Com a história de ‘House of Cards’, queríamos manter algum tipo de valor de recordação. Outras impressões foram desenvolvidas simultaneamente, enquanto trabalhávamos em nossa linha principal de outono-inverno '15. Tínhamos ideias prolongadas sobre rubis, diamantes, espelhos e vidros e até ladrilhos e pratos portugueses. Tudo tem uma aparência facetada, de pedras preciosas e joias a espelhos quebrados e pratos de jantar. E mantivemos os elementos do artesanato em pequenas medidas - como as contas geométricas bordadas nas roupas de Broken Glass, elementos semelhantes a cristais vermelhos na coleção Ruby ou o bordado à máquina na tradução das cartas de jogar.

Você tem algum plano de varejo online de longo prazo?
Pankaj: Não queremos continuar vendendo Rs cinco lakh lehengas. Preferimos vender 500 peças a Rs 1.000 cada. Isso nos excita. Podemos ter as ideias, mas não temos o veículo para impulsioná-las. Precisamos de sinergia com parceiros como Koovs, que podem embrulhar, produzir e dar impulso de marketing.
Nidhi: E nos ajude a acertar os preços. Seria um sonho tornado realidade. Então, mais pessoas podem possuir nosso produto. Estamos cheios de ideias, mas temos que contê-las o tempo todo.