As pessoas são mais propensas a comprar coisas em anúncios no Facebook do que em anúncios na TV

Anúncios em vídeo mais curtos no Facebook que são curtos e têm um efeito teaser - semelhante a trailers de filmes - atraindo clientes em potencial.

As descobertas mostraram que, embora os anúncios impressos no Facebook pudessem aumentar o impacto da marca, as pessoas que assistem aos anúncios na TV estavam mais propensas a comprar depois de ver o anúncio no dia 2. (Fonte: Thinkstock Images)

Anúncios no site de rede social Facebook agem como um teaser - semelhante a um trailer de filme - e são mais fortemente associados a uma marca do que os anúncios veiculados na televisão, descobriu um estudo.

A pesquisa do Facebook e da agência de marketing Neuro-Insight descobriu como os consumidores respondem aos anúncios de televisão que já viram no Facebook ou na TV, informou o Socialtimes.com.

Para o estudo, a Neuro-Insight dividiu um grupo de 100 usuários do Facebook nos Estados Unidos - com idades entre 21 e 54 anos - em dois grupos. A agência usou dois tipos diferentes de anúncios durante os testes: anúncios em vídeo originalmente produzidos para TV e anúncios em vídeo que foram otimizados para o Facebook - com o último mais curto e incluindo a marca no início.

Um grupo assistiu a um programa de TV com anúncios no primeiro dia, enquanto o outro navegou em seus feeds de notícias do Facebook. No segundo dia, os dois grupos assistiram aos mesmos anúncios durante um programa de TV. Durante o teste, os participantes de cada grupo usavam bonés de EEG (eletroencefalograma) que mediam as respostas correlacionadas com o comportamento real de diferentes partes do cérebro.

O estudo descobriu que os participantes que foram preparados com o anúncio de TV tiveram desempenho abaixo do 50º percentil para codificação de memória, enquanto os participantes que foram preparados com o anúncio no Facebook tiveram pontuação acima da média para codificação de memória.

Quando os participantes foram preparados com os vídeos otimizados no Facebook, eles foram mais fortemente associados à marca do que os anúncios de TV reaproveitados, produzindo a maior mudança na métrica de codificação de memória, acrescentou.

As descobertas mostraram que, embora os anúncios impressos no Facebook pudessem aumentar o impacto da marca, as pessoas que assistem a anúncios na televisão estavam mais propensas a tomar decisões de compra depois de ver o anúncio no dia 2.

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