‘Not Fair’: uma campanha de design que dá um toque único ao debate sobre a justiça

Intituladas 'Not Fair', as fotos são projetadas como se fossem um espelho para a sociedade e suas crenças sobre as pessoas de pele clara.

Existem tubos que foram repensados ​​como marcas legítimas que promovem 'racismo casual', 'ressaca colonial', 'colorismo internalizado', entre outros. (Fonte: Instagram @thoughtoverdesign)

Embora o preconceito de pele sempre tenha sido real e desenfreado, recentemente levou a debates furiosos em todo o mundo mais uma vez, com pessoas exigindo ações e leis mais rígidas contra crimes raciais. Em maio, um homem chamado George Floyd foi morto nos Estados Unidos, levando as pessoas às ruas. Na Índia - onde a cor da pele sempre foi uma referência para a sociedade - o incidente destacou especialmente o quão profundamente falho o condicionamento tem sido.

Foi uma agradável surpresa então que, após anos de propagação, as pessoas com tons de pele mais claros têm uma vantagem sobre as de pele mais escura, uma ação supressora de melanina marca de creme de justiça decidiu renomear a própria marca , para mostrar mais sensibilidade e solidariedade. Mas, assim que sua nova marca foi anunciada, as pessoas a consideraram insatisfatória e ridícula.

Agora, com uma abordagem interessante e nova da obsessão da sociedade indiana com a pele clara, a Thought Over Design - que é um estúdio de design e estratégia de marca que essencialmente trabalha em estreita colaboração com empreendedores e empresas para traduzir sua visão em marcas de amanhã - chegou com uma série de fotos em sua alça do Instagram, com base em conversas sobre justiça e cremes que se promovem como tal.

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Intituladas 'Não é Justo', essas imagens são projetadas como se fossem um espelho para a sociedade e suas crenças sobre as pessoas de pele clara. Por exemplo, existem tubos que foram repensados ​​como marcas legítimas que promovem 'racismo casual', 'ressaca colonial', 'colorismo internalizado', entre outros.

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Selvagem, mas torná-lo ROSA E BRILHANTE Tão casual ... que pode parecer totalmente fiiiino. O que é chocante sobre tudo o que experimentei pessoalmente, estou lendo e ouvindo - é como nos comportamos casualmente sobre nossos pontos de vista sobre a cor / tom de pele. Como somos absolutamente inconscientes do absurdo das coisas que nos dizem ou aprendemos enquanto crescemos. É normal ouvirmos coisas como: 'Não vá no sol, você vai ficar preto!' Ou outras crianças zombando de você na escola com rimas como 'Kaali Kalauti Baigan Roti' ou 'Por que você está tão sem graça beta? Thoda facial vacial karlo? 'É tudo tão casual. E é absolutamente errado termos que nos sentir assim em relação à cor / tom de nossa pele. Só porque é casual (ou dito em tom de brincadeira) não significa que nada disso seja OK. Para nós, @thoughtoverdesign, estamos usando esta conversa recente sobre 'justiça' como uma conversa para pensar sobre o trabalho que fazemos. Como uma agência criativa - que tipo de histórias queremos criar para que meninos e meninas se inspirem? #Concept #creativedirection por @anushkasani #Packaging Design por @ e.y.e.r #DigitalArt #artdirection por @kushlet

Uma postagem compartilhada por Pensamento Sobre Design (@thoughtoverdesign) em 10 de julho de 2020 às 2h40 PDT

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Aqui está o conjunto completo! #CasualRacism #ColonialHangover #InternalisedColourism Obrigado por todo o apoio em nossa campanha #NotFair, pessoal ️ Tudo que é rosa, fofo e rosado nem sempre é legal. Não se deixe enganar pelas pessoas, marcas ou publicidade. Esta campanha foi criada por nós, @thoughtoverdesign, como uma resposta à conversa sobre justiça e cremes justos. #concept #creativedirection por nosso fundador @anushkasani #packagingdesign por @ e.y.e.r de nossa equipe incrível e # 3dmodelling #artdirection por nosso jovem e talentoso colaborador @kushlet

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Uma postagem compartilhada por Pensamento Sobre Design (@thoughtoverdesign) em 11 de julho de 2020 às 4h30 PDT

Foi conceituado por Anushka Sani, que disse indianxpress.com que ela pensou sobre o que pode ser feito de forma diferente para lidar com a obsessão por justiça, e foi então que a equipe surgiu com a campanha. Fizemos uma abordagem irônica, dizendo que vamos chamar essa marca de 'Não Justa' e vamos empacotar o que eles estão vendendo, diz ela.

Foi algo que fizemos no último fim de semana e começamos a postar, e também recebemos respostas muito boas. Como pessoas criativas, temos o poder de tomar essas decisões, quando um projeto surge em nosso caminho e sentimos que está propagando algo que não achamos que o mundo exige, podemos recusar. Por meio das marcas, fazemos parte da criação de novas culturas, conclui Sani.