Empresários japoneses iluminam indústria de maquiagem em meio à pandemia

A indústria da beleza masculina está se expandindo no Japão. De acordo com a empresa de pesquisa Fuji Keizai Group, o mercado de cosméticos masculinos cresceu de cerca de 600 bilhões de ienes ($ 5,5 bilhões) para uma estimativa de 623 bilhões de ienes ($ 5,7 bilhões) de 2018 a 2019

Yoshihiro Kamichi, um trabalhador de escritório de 44 anos, recebe maquiagem e faz seu cabelo ser feito por um maquiador da Ikemen-Works, um salão de maquiagem para homens. (Foto: AP)

A pandemia de coronavírus levou muitas empresas no Japão à beira da ruína financeira, mas Takumi Tezuka, que possui um salão de maquiagem e cabeleireiro masculino em Tóquio, viu sua base de clientes expandir.

Empresários japoneses na faixa dos 40, 50 e 60 anos que tinham pouco interesse em cosméticos antes da pandemia estão cada vez mais visitando o salão de Tezuka, Ikemen-Works, na esperança de ver melhor as reuniões online.



Uma grande empresa de cuidados pessoais, Shiseido, diz que uma de suas linhas de maquiagem masculina teve um crescimento de dois dígitos durante a pandemia. Os funcionários da empresa dão um motivo semelhante: os homens, confrontados com a visão de seus rostos repetidamente durante as reuniões online, querem melhorar o que veem.



Antes, a maioria de nossos clientes eram homens na casa dos 20 e adolescentes, mas graças ao trabalho remoto agora temos mais empresários, disse Tezuka. Ao contrário de muitos homens mais jovens, que querem uma reforma drástica, os empresários mais velhos querem mostrar uma versão um pouco melhor de si mesmos usando maquiagem, disse ele.

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Homens na faixa dos 40, 50 e 60 anos vêm ao nosso salão porque sentem que devem usar maquiagem, disse ele. Tezuka disse que é porque os empresários que trabalham em casa têm mais oportunidades de ver seus rostos durante as reuniões online e, portanto, começaram a se preocupar mais com sua aparência.



A indústria da beleza masculina está se expandindo no Japão. De acordo com a empresa de pesquisa Fuji Keizai Group, o mercado de cosméticos masculinos cresceu de cerca de 600 bilhões de ienes ($ 5,5 bilhões) para uma estimativa de 623 bilhões de ienes ($ 5,7 bilhões) de 2018 a 2019.

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Tezuka disse que empresários mais velhos tendem a gastar mais dinheiro e a visitá-los com mais regularidade do que aqueles na faixa dos 20 ou 30 anos.

Um cliente, Yoshihiro Kamichi, 44, recentemente veio ao salão de Tezuka para comprar maquiagem pela primeira vez.



Kamichi escolheu maquiagem para as pálpebras e aplicou base no rosto. Um maquiador aparou cuidadosamente suas sobrancelhas e contornou seu nariz e rosto com sombras castanhas.

Quem é essa pessoa? Fiquei surpreso com o quão diferente eu pareço, Kamichi disse enquanto se olhava no espelho.

A Shiseido, uma das empresas de cosméticos mais antigas do mundo, lançou filtros de maquiagem online gratuitos no mês passado que permitem que os usuários do sexo masculino pareçam estar usando produtos de beleza masculinos, como bálsamos anti-manchas e base.



A indústria da beleza masculina está se expandindo no Japão. (Foto: AP)

Depois que a Shiseido lançou filtros de maquiagem para mulheres em reuniões online como o Zoom no ano passado, comentários de empresários invadiram suas contas de mídia social solicitando filtros para homens.

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Uno, a marca de cuidados masculinos da Shiseido, está agora expandindo sua idade-alvo para cosméticos, de homens na casa dos 20 anos para homens na casa dos 40 anos.

Acho que o coronavírus criou uma certa condição que incentiva os empresários a estarem mais cientes de sua condição de pele, disse o gerente assistente de marca de Uno, Yoshiyuki Matsuo.



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Vimos um crescimento de dois dígitos, mesmo em meio à pandemia. Matsuo não deu mais detalhes sobre o crescimento de Uno.

Para tornar os cosméticos acessíveis aos homens, a loja de cosméticos japonesa @Cosme Tokyo criou uma seção inteira dedicada a itens de maquiagem masculinos e unissex no ano passado em sua loja recém-inaugurada em frente à estação de Harajuku, uma área badalada de Tóquio.

Uma cliente recente, Kenta Yamashita, 24, uma cabeleireira, usa cosméticos diariamente.

Existem homens que não podem comprar produtos cosméticos porque é difícil para eles aparecerem casualmente. Acho que é bom termos agora esta seção, disse Yamashita. Mas eu gostaria que eles tornassem a seção maior para que os homens pudessem aparecer mais casualmente.