Como Mozart escreveu o Titan Ad Jingle

Um livro divertido sobre publicidade indiana

Capa do livro de ‘Nawabs, Nudes, Noodles: India Through 50 Years of Advertising’.

Título: Nawabs, Nudes, Noodles: Índia durante 50 anos de publicidade
Autor: Ambi Parameswaran
Editor: Pan Macmillan India
Páginas: 320
Preço: Rs 599

Meu instinto com a maioria dos anúncios, quando não estou clicando no botão Pular anúncio no YouTube, é dissecá-los e estripá-los. Pelo que eu posso dizer, não há bebida gelada, serviço móvel ou balcão de lavagem que possa nos fazer mais felizes, e essa é a verdade. É por isso que, talvez, Nawabs, Nudes, Noodles: India Through 50 Years of Advertising veio como uma surpresa. Escrito pelo veterano da indústria de publicidade Ambi Parameswaran, o livro está repleto de factóides e trivialidades, a maioria dos quais são fascinantes, e forçará até os mais cínicos a conter suas dúvidas e voltar no tempo para ver como os anúncios nos mostraram quem realmente somos, com a incursão ocasional e bem-intencionada em nos mostrar quem podemos nos tornar.

O anzol que nos enrola é o elemento inegável de nostalgia, já que o livro remonta às icônicas campanhas publicitárias de Complan e Rasna, e linhas como Mummy, bhook lagi (Maggi), que imediatamente evocam o aroma e o sabor de um certo favorito depois - lanches escolares. Pode ser por isso que, apesar de ser denso em informações, o livro é uma leitura rápida e pouco exigente.

Em vez de fazer uma história direta da publicidade na Índia, Parameswaran escolheu sabiamente dividi-la em quatro seções: Pessoas, Produtos, Serviços, Narrativas de Anúncios. Isso dá ao autor a oportunidade de explorar um tema específico em publicidade em todos os meios e anos. Por exemplo, no capítulo intitulado 'Jo Biwi Se Kare Pyaar…', ele examina como os relacionamentos conjugais têm sido retratados ao longo dos anos, enquanto em 'Meri Khubsurti Ka Raaz', ele analisa como, apesar de um início relativamente tarde, o endosso de celebridades criou raízes profundas.

Algumas das informações que ele oferece são verdadeiramente perspicazes. Por exemplo, poucos fora das indústrias relacionadas sabem que a característica indiana de depender de remédios caseiros tornou incomumente difícil para as empresas farmacêuticas venderem medicamentos OTC ingeríveis por via oral. Ou que, mesmo com aplicações tópicas como analgésicos, as empresas mudaram para a rotulagem ayurvédica, quando a cânfora era vendida como karpoor e o mentol se tornou pudine ka phool, em um esforço para atrair a confiança inata do consumidor indiano no Ayurveda.

No entanto, não se pode deixar de desejar que Parameswaran tivesse perseguido certas idéias até sua conclusão lógica. Por exemplo, ele escreve de forma evocativa sobre algumas das músicas mais memoráveis ​​usadas na publicidade indiana, de Doodh Doodh Doodh Doodh à Sinfonia nº 25 em Sol menor de Mozart, que ficou conhecida como música Titan. Mas ele não chega a explorar por que o jingle, exceto por algumas exceções notáveis, deixou de ser uma parte importante da publicidade.