Como fotos que aumentam a beleza transformaram duas mulheres em bilionárias

Embora apenas 3,6% da população chinesa tenha experimentado cosmetologia médica até 2019 - em comparação com 21% na Coreia do Sul e 17% nos EUA - esse número tende a crescer, de acordo com Kenneth Law, diretor de consultoria financeira da Deloitte China

Uma modelo se prepara nos bastidores antes da coleção da Minzu University of China na China Fashion Week em Pequim em 27 de março de 2013. A China Fashion Week vai de 24 a 30 de março. (Fotógrafo: Wang Zhao / AFP / Getty Images)

Fiona Cai é uma apresentadora da Internet de Nanchang, China, que transmite ao vivo as músicas pop do país para vários milhares de seguidores nas redes sociais. Ela tem 28 anos, mas gasta cerca de 1.000 yuans (US $ 155) por mês para uma injeção de reforço na pele.

Pode ajudar a minimizar os poros e clarear meu pele , e sinto que minha maquiagem funciona melhor, disse ela em uma entrevista. Ela tentou o tratamento pela primeira vez há um ano. Mas meu corpo vai processá-lo em algumas semanas, então tenho que mantê-lo todo mês.

A indústria é um grande negócio no mercado de beleza em rápido crescimento da China - 13,7 milhões de pessoas usam os tratamentos, e isso pode ser apenas o começo. A previsão é de chegar a 25,5 milhões até 2023, aumentando o mercado para 311,5 bilhões de yuans, de acordo com um relatório da iResearch. Globalmente, a empresa gerou US $ 86,2 bilhões em receita no ano passado e deve aumentar a um ritmo anual de quase 10% até 2028, estima a Grand View Research.

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Dois dos maiores beneficiários são mulheres chinesas.

Jian Jun, presidente da IMeik Technology Development Co., acumulou dinheiro no ano passado mais rápido do que qualquer empresária asiática no Índice de Bilionários da Bloomberg. Ela vale US $ 5,2 bilhões depois que as ações de sua empresa subiram mais de 500% desde a cotação em setembro. Zhao Yan, da Bloomage Biotechnology Corp., enquanto isso, acrescentou mais de US $ 3 bilhões à sua fortuna em 2020, com uma valorização de 76% das ações.

Suas empresas são os principais fabricantes de hialuronato de sódio, uma substância hidratante usada em preenchimentos para a pele. Ao contrário do botox, que congela os músculos para parar as rugas e tende a atender aos clientes mais velhos, os preenchimentos são pequenas injeções de vitaminas, minerais e aminoácidos que ajudam a melhorar a aparência da pele, apelando para o público mais jovem.

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Como um projeto básico, o hialuronato de sódio muitas vezes se torna a primeira escolha dos consumidores, disse Neil Wang, presidente da Frost & Sullivan China, acrescentando que a cultura de entretenimento de ídolos do país e a crescente influência da internet estão elevando os padrões de beleza das pessoas. O hialuronato de sódio pode atender a várias necessidades dos amantes da beleza modernos e pode manter sua juventude, melhorar sua aparência a um preço acessível.

Os representantes da IMeik e da Bloomage não responderam aos pedidos de comentários e entrevistas com suas presidentes.

Jian se interessou por cosmetologia enquanto trabalhava no exterior, após descobrir tratamentos de injeção com apelidos como almoço de beleza, que duram apenas uma ou duas horas. Depois de trabalhar em uma empresa comercial dos EUA e em uma empresa têxtil no Panamá, ela voltou para a China em 2004 e ingressou na IMeik no mesmo ano como diretora, tornando-se gradualmente sua maior proprietária. A senhora de 57 anos tornou-se a presidente da empresa em 2016.

Embora apenas 3,6% da população chinesa tenha experimentado cosmetologia médica em 2019 - em comparação com 21% na Coreia do Sul e 17% nos EUA - esse número tende a crescer, de acordo com Kenneth Law, diretor de consultoria financeira da Deloitte China.

As consumidoras na faixa etária entre 30 e 40 anos são vistas como o grupo que mais gasta e tem alta renda disponível, disse Law. Com uma consciência mais forte e ênfase geral em uma cultura de bem-estar pessoal, a crescente demanda por produtos de hialuronato de sódio foi observada e deve continuar.

Até a Covid-19 provou ser temporária. Após uma queda nos negócios durante os bloqueios no início de 2020, a atividade aumentou enquanto a China controlava o vírus. A receita da IMeik aumentou 17% nos três trimestres até setembro, com o lucro aumentando 32%, para 290 milhões de yuans. As vendas da Bloomage aumentaram 24% no mesmo período, enquanto os ganhos aumentaram 5%, para 438 milhões de yuans.

Isso contrasta com as vendas em empresas de cosméticos, que caíram no ano passado, pois a pandemia e as regras de distanciamento social dificultaram a necessidade de maquiagem.

IMeik e Bloomage, por sua vez, planejam expandir. O primeiro está trabalhando em um botox produto para ajudar a reduzir as rugas, enquanto a última desenvolve uma linha de cuidados com a pele com ácido hialurônico e outros ingredientes naturais que mantêm os tecidos lubrificados e úmidos para atender os clientes mais jovens.

Homens e mulheres estão gradualmente aumentando sua aceitação e disposição para pagar por projetos de cosmetologia médica, disse Wang da Frost & Sullivan. Tem um consumo muito repetido, e sua viscosidade ao consumidor também é muito alta.

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(Atualizações para adicionar estimativa para a indústria global no terceiro parágrafo)