Os programas digitais vieram para ficar enquanto a semana de moda passa por uma transformação

As restrições do COVID-19 forçaram as semanas da moda de Nova York, Londres, Milão e Paris a se tornarem virtuais no ano passado, com as marcas repensando como manter on-line o burburinho dos desfiles de moda

Embora o streaming de programas não seja novidade, a pandemia acelerou uma mudança em um setor que, nos últimos anos, se voltou para as mídias sociais para atingir os consumidores mais jovens. (Foto: Armani / Instagram)

De modelos desfilando dentro de um museu vazio a designers que se ausentam do calendário da passarela, as semanas da moda virtual desta temporada foram remodeladas com um novo visual que muitos esperam que perdure quando os desfiles tradicionais forem retomados.

As restrições do COVID-19 forçaram as semanas de moda de Nova York, Londres, Milão e Paris a se tornarem virtuais no ano passado, com as marcas repensando como manter on-line o burburinho dos desfiles de moda.



Enquanto muitos estão otimistas com um retorno aos eventos geralmente frequentados por compradores, editores e celebridades, as apresentações digitais - que abriram a semana de moda para um público mais amplo - provavelmente permanecerão.



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Digital-first é absolutamente algo que continuaremos a ver, disse à Reuters Caroline Rush, presidente-executiva do British Fashion Council.



Embora o streaming de programas não seja novidade, a pandemia acelerou uma mudança em um setor que, nos últimos anos, se voltou para as mídias sociais para atingir os consumidores mais jovens.

Algumas marcas, incluindo Gucci e Tommy Hilfiger, ficaram de fora da semana de moda nesta temporada. A Versace apresenta sua coleção após o término de sua vitrine habitual, a Milan Fashion Week.

Veremos desfiles físicos dessas grandes marcas que podem arcar com eventos de entretenimento multimilionários. Mas eles podem não ser durante a semana da moda tradicional e podem ter um público formado principalmente por clientes, disse Lauren Sherman, correspondente-chefe do The Business of Fashion.



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Houve uma mudança real no equilíbrio de poder que já estava acontecendo ... Mas agora há uma prova de conceito de que se você quiser ignorar a semana da moda, provavelmente não vai prejudicar seus resultados financeiros.

Abandonando os habituais eventos de passarela caros, a maioria das marcas transmitiu vídeos pré-gravados em uma plataforma de semana de moda.



Nesta temporada, foram expostas muitas cores vivas para levantar o ânimo em uma indústria que viu lojas, fábricas e estúdios fechados durante a pandemia.

Grande parte da semana de moda fora dos desfiles foi a comunidade se reunindo ... e se alimentando dessa criatividade e então, com essa falta, não é a mesma, estilista Rebecca Minkoff, uma das poucas a fazer uma apresentação ao vivo em Nova York, disse.

Mas para aqueles que são capazes de ser criativos e inovadores, agora é a hora de descobrir como você pivota e para aqueles que o fazem, acho que há uma grande oportunidade.