Um conto sombrio de amor e morte está para despertar a Casa de Gucci

Nestes tempos de bloqueio, a Gucci não está se sentindo particularmente adorada. As vendas em 2020 caíram pela primeira vez em meia dúzia de anos.

Agora, um próximo filme sobre amor, vingança e morte na Casa da Gucci promete fornecer uma elevação muito necessária no ano em que a Gucci fizer 100 anos. (Foto: Lady Gaga / Instagram)

A Gucci está muito familiarizada com o enamoramento e o desapaixonamento. O relacionamento da marca italiana com os consumidores há muito traçou o arco da paixão selvagem seguida por um interesse enfraquecido, antes que uma nova mente criativa reacendesse o romance.

Nestes tempos de bloqueio, a Gucci não está se sentindo particularmente adorada. As vendas em 2020 caíram pela primeira vez em meia dúzia de anos. Consumidores que apenas um ano antes clamavam pelos designs florais maximalistas e chique geek da Gucci, de repente acharam o visual barulhento inadequado para a era das calças de moletom que fica em casa ou da estética sombria defendida por Yves Saint Laurent ou Celine.

Agora, um próximo filme sobre amor, vingança e morte no Casa da gucci promete dar um impulso muito necessário no ano em que Gucci fizer 100 anos. O filme homônimo é baseado em fatos históricos, com a cantora Lady Gaga como Patrizia Reggiani, a ex-esposa rejeitada que planejou o assassinato em 1995 de seu ex-cônjuge, família herdeiro Maurizio Gucci, interpretado por Adam Driver.

Vida de luxúria

Embora dificilmente seja um enredo edificante, os temas de luxúria, lascívia e luxo capturam perfeitamente a indústria, disse Gachoucha Kretz, professor associado de marketing na escola de negócios HEC Paris.

O lançamento deste filme é muito bom para a Gucci, disse Kretz. O DNA da marca não será prejudicado, pois tem um elenco excepcional atuando em um filme biográfico glamoroso e elegante.

Depois, há as roupas. A data de lançamento de 24 de novembro pode demorar muitos meses, mas as imagens estáticas já estão criando um rebuliço nas redes sociais. Em um deles, Driver ostenta um suéter de malha cor creme enquanto Lady Gaga veste um chapéu de pele branco, colares em cascata sobre um macacão preto adornado com botões dourados, o conjunto irradiado para seus quase 47 milhões de seguidores no Instagram.

O elenco repleto de estrelas também inclui os vencedores do Oscar Al Pacino, Jeremy Irons e Jared Leto, que já apareceu em campanhas anteriores da Gucci.

A convergência de filme, crime e alta moda existe há décadas. Giorgio Armani recebeu um grande impulso em 1980 da American Gigolo, onde a paleta de cores suaves e as linhas suaves de Richard Gere deram origem ao visual masculino de uma geração. O assassinato de Gianni Versace na Flórida em 1997 tornou-se O Assassinato de Gianni Versace: American Crime Story e foi ao ar há três anos.

como matar insetos no solo

Veja esta postagem no Instagram

Uma postagem compartilhada por Lady Gaga (@ladygaga)

Vida obscura

A vida de Yves Saint Laurent foi transformada em dois filmes separados em 2014, que refizeram a ascensão do estilista francês ao estrelato internacional, bem como suas lutas contra uma tendência autodestrutiva e o vício em drogas. Apesar dos tons sombrios, as vendas da marca quase triplicaram nos cinco anos seguintes.

Gucci não está diretamente envolvida no filme sobre o conto de família sinistro, baseado no livro da jornalista da Bloomberg Sara Forden, The House of Gucci: A Sensational Story of Murder, Madness, Glamour, and Greed. O próprio Maurizio Gucci vendeu sua participação remanescente na marca 1 ano e meio antes de seu assassinato, pelo qual Reggiani passou 18 anos na prisão.

Mas a empresa disponibilizou seu arquivo para o diretor Ridley Scott, e as imagens que surgiram mostram publicamente um desfile de casacos xadrez, vestidos de bolinhas e gola alta cremosa em um cenário glamouroso do velho mundo, do resort nas montanhas nevadas às costas de Lago de Como.

Iluminar a família fundadora que fundou a Gucci em 1921 em Florença, Itália, ajuda a marca a polir suas credenciais com uma base de clientes europeus, em um momento em que grandes gastadores da China e do Oriente Médio pararam de visitar Paris, Roma e Londres.

Estilo extravagante

O sucesso da Gucci, particularmente na Ásia, ajudou a impulsionar a marca perto de 10 bilhões de euros (US $ 11,8 bilhões) em receita em 2019. Sob a liderança do CEO Marco Bizzarri e do Diretor de Criação Alessandro Michele, as vendas mais do que dobraram entre 2015 e 2019.

A queda no ano passado, no entanto, foi mais pronunciada do que em outras marcas na Kering SA, como Yves Saint Laurent. Enquanto isso, as vendas na Bottega Veneta aumentaram, sugerindo que os consumidores podem estar se cansando da estética extravagante de Michele.

Aclamação da crítica para Casa da gucci ainda está por vir, mas o fato de a Gucci ter optado por não desempenhar um papel direto no projeto pode funcionar a seu favor de qualquer maneira, disse Mario Ortelli, sócio-fundador da consultoria de luxo Ortelli & Co em Londres.

é um cedro uma conífera

Se for um sucesso, pode pegar essa onda, disse Ortelli. Se não estiver, pode querer manter distância.