Elaborando um Negócio

Shilpa Sharma, cofundadora da Jaypore, na loja offline e por que precisamos contemporizar o artesanato indiano

Roupas na loja offline de Jaypore

Quando Shilpa Sharma quis escolher um nome para seu portal online para todas as coisas bonitas e únicas, ela escolheu Jaypore - uma ode ao Rajastão ''. Puneet Chawla e eu começamos o site nos Estados Unidos e, em seguida, lançamos na Índia em 2013, diz Sharma, cofundador do jaypore.com. O site desenhado com bom gosto, nos últimos cinco anos, tornou-se um dos favoritos para muitos e para todas as coisas artesanais e artesanais. Seja roupas feitas em tear manual, joias de prata e outras joias de metais preciosos e utensílios domésticos e de cozinha, a loja online tem sido uma loja online completa.
Quase meia década depois, Jaypore agora tem sua primeira loja offline. Todos aqueles preocupados com o toque e a sensação dos produtos disponíveis no site, podem experimentar a maneira Jaypore de fazer as coisas em um espaço cavernoso de dois andares no mercado de blocos GK-1 N de Delhi. Sabemos que muitas mulheres passam muito tempo no site, mas estão um pouco inseguras quanto à textura, toque da roupa ou tecido. Esta loja é uma ponte para eles, diz Sharma.

A mudança de um espaço online para uma presença física é um fenômeno relativamente novo que está ganhando popularidade entre os varejistas eletrônicos. Uma grande parte do nosso público desconfia do mundo das compras online. Eles devem vir aqui, ser iniciados e depois voltar e também fazer compras online. Além disso, fazer compras é uma experiência social, você passa o dia com seus amigos e passa o tempo juntos. Você pode até navegar online na loja, ver como uma determinada peça de roupa fica online, a ideia é não ter medo, diz Sharma, que escolheu Delhi porque (é) seu lar. Achei que seria melhor começar um experimento em que estivéssemos familiarizados com o terreno e a demografia e não estivéssemos lutando com a mera logística, diz Sharma.

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Cinco anos atrás, Jaypore foi um dos poucos primeiros no espaço de comércio eletrônico incipiente. Hoje, esse espaço se expandiu enormemente. Os 20 anos de experiência de varejo de design de Sharma com marcas como Fabindia foram úteis para dar a Jaypore uma vantagem além da sorte de iniciante. Eu era um grande fã da Fabindia. Foi quando essa obsessão por todas as coisas belas e feitas à mão apareceu. Ao longo dos 12 anos que passei com eles, a exposição e a experiência que tive enquanto viajava por toda a Índia foi inestimável. Eu praticamente internalizei o ethos do design, diz Sharma, que também dirigiu uma empresa de consultoria e conduziu viagens de artesanato e têxteis na Índia.

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Shilpa Sharma

O site e a loja apresentam coleções de artesãos de todo o país. Eles também têm sua marca própria para manifestar seu senso estético. Existem vestidos ikat para quem pode ser intimidado por sáris ikat. Eu realmente queria levar o artesanato indiano a outro nível. O artesanato indiano foi reduzido a ser brega e sujo com frequência. Mas temos as melhores ofertas. O tiro no braço que era necessário era dar um toque contemporâneo. Ameabilidade e a possibilidade de personalizar as coisas para se adequar à sua própria personalidade, isso é o que motiva as pessoas, diz Sharma. Provavelmente porque os pontos de preço em Jaypore não são necessariamente baratos, com roupas com preços a partir de Rs 990 e acessórios a partir de Rs 450 em diante.

Com o rápido crescimento da competição no espaço, onde Jaypore se vê encaixado no futuro? Sim, há uma semelhança, as pessoas estão trabalhando muito mais com têxteis artesanais. Mas acho que nós (Jaypore) estamos empurrando os limites que outros estão optando por não fazer. Eles querem atender a uma sensibilidade de massa para obter mais números. Não estou dizendo que não haja pressões de números - a economia do varejo -, afinal de contas, estamos administrando um negócio. Precisávamos nos ater à nossa sensibilidade estética e de design, ou seríamos mais um rosto entre muitos, diz Sharma, que está planejando abrir lojas em Bangalore e Mumbai também.