Um momento magenta: Holt Renfrew abre uma loja pop-up em Toronto

Nas últimas semanas, o bom povo de Toronto foi submetido a uma blitzkrieg de pôsteres rosa-púrpura brilhantes colados pela cidade e panfletos distribuídos por crianças vestindo casacos e lenços igualmente vívidos em quase todos os bares, restaurantes, galerias— até mesmo o sistema de metrô. Todos eles disseram a mesma coisa: 560 King Street W 2 a 6 de dezembro. Foi isso. Nenhuma outra pista sobre o que estava acontecendo. Então a notícia se espalhou. Holt Renfrew estava abrindo uma loja pop-up, a primeira de sua história. Foi por isso, diz Barbara Atkin, Vice-presidente de direção de moda de Holt Renfrew, rapidamente dando origem a uma nova frase, 'estivemos ocupados redobrando a cidade!' Se já houve um momento para pintar a cidade de vermelho - ou, neste caso, magenta - é isso, acredita Atkin. Ela e sua jovem equipe escolheram o distrito de armazéns no centro de Toronto para abrir a loja por causa da abundância de apartamentos loft e da vida noturna, mas não há lugares para fazer compras. É um risco, uma experiência, mas ela e a loja estão prontas para isso. “As pessoas vivem dizendo que esta vai ser a década do inferno, por causa da recessão”, diz Atkin, “mas acho que é a década de tentar”. Seu plano é simples. Faça com que aqueles que moram na vizinhança façam compras na Holt Renfrew quando provavelmente nunca o fizeram antes. (No entanto, para aqueles que estão tentando localizar a nova loja, não olhe para qualquer sinalização de loja típica; apenas deixe seus olhos serem atraídos para as cores intensas pintadas nas vitrines.) Atkin admite livremente que com a loja pop-up de Holt Renfrew há elementos que vimos antes. A combinação de preço alto / baixo para um - tudo de uma camiseta de $ 80 a uma bolsa de $ 2.000 - mas, verdade seja dita, é raro uma loja de departamentos fazer esse tipo de mistura. Normalmente existem todas aquelas questões de quem você está pendurado ao lado, e de quem você deveria estar ao lado. O que há de novo é a premissa da loja. Tudo, bem, quase tudo, é para uma menina ou um menino, então as peças escolhidas nos rótulos em estoque - Cerimônia de Abertura, Band of Outsiders, Dsquared2, 3.1 Phillip Lim, J Brand, Current / Elliott - são decididamente andróginas. Essa vibração unissex habilmente se encaixa no gosto da cultura atual por jaquetas masculinas e namoradas. “Temos uma grande sacola Alexander Wang que é realmente para uma mulher, mas um homem pode usá-la”, diz Atkin. “É unissex. A pergunta a fazer não é ‘Isso é para um menino ou uma menina?’, É ‘Eu gosto disso?’ E se você gosta, então é para você! ” holtrenfrew.com