Uma abordagem diferente para o jeans: como Marques ‘Almeida deu uma nova vida ao jeans

Se os alienígenas tivessem desembarcado na London Fashion Week em algum momento de 2012, eles teriam sido perdoados por pensar que as mulheres locais eram obrigadas a usar um determinado top, ou seja, a camiseta jeans desgastada de manga comprida criada pela marca então nova Marques 'Almeida. Aquela camisa eraem todos os lugares. E ajudou a desencadear uma tendência para jeans rasgado, puído, tingido e geralmente desgastado que ainda não atingiu o pico: os macacões de salto não podem corresponder ao novo padrão Marta Marques e Paulo Almeida definir para angústia denim. Suas primeiras coleções apresentavam jeans desgastados a níveis semelhantes aos de Medeia. O que tornava bastante fácil ignorar o fato de que Marques e Almeida estavam fazendo outra coisa fora do padrão com jeans: eles não estavam fazendo jeans. Não é o tipo que você pensa quando ouve a palavrajeans. “Sempre abordamos o denim como um material para fazer moda”, explica Marques. “E agora que estamos introduzindo outros tecidos em nossas coleções, como seda ou brocado, estamos trabalhando com esses tecidos essencialmente da mesma maneira. Não acho que as pessoas vejam essas roupas na nossa passarela e digam, ‘Oh, espere, onde é quenaquelavem? ’” De ​​fato, não. A última coleção da Marques ‘Almeida - aquela com a seda e o brocado - ajudou a marca a conseguir um lugar na lista para o Prêmio LVMH deste ano. E, entretanto, Marques e Almeida expandiram a gama da sua marca de outras formas: Para começar, agora fazem jeans. Aqui, Marques fala com Style.com como parte de nossa Semana Denim.

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Foto: Cortesia de Marques ‘Almeida

Acabei de perceber que estou vestindo um par de seus jeans hoje. O que eu acho que é um bom lugar para começar: Por que vocês demoraram tanto, relativamente falando, para começar a fazer jeans? É a coisa mais óbvia a se fazer com jeans.

Bem, uma das coisas que sempre dissemos é que trabalhamos com jeans, mas nunca quisemos ser uma marca de jeans. Foi quase como se tivéssemos chegado ao jeans por acidente, na verdade. Quando Paulo e eu nos juntamos no CSM, estávamos desesperadamente tentando descobrir o que queríamos dizer como designers, e fazendo toda essa pesquisa, olhando para as edições antigas doEu iriaeO rosto. Nós realmente respondemos àquela estética da moda dos anos 90 - foi aí que tudo começou para nós, aquelas fotos de estilo de rua que eram realmente 'estilo de rua' - pessoas em jeans e camisetas e uma jaqueta de couro ou algo assim. Parecia genuíno. E o jeans parecia encapsular o espírito daquela época. Era mais sobre a atitude do que o material em si.

As pessoas falam sobre jeans como se fosse uma coisa só, mas existem muitos tipos diferentes. Você passou muito tempo tentando encontrar o material certo para trabalhar?

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Foto: Jo Simpson / Cortesia de Marques ‘Almeida



O que amamos, ao que sempre voltamos, é aquele denim índigo puro 100% algodão. É um ótimo tecido para brincar. E é uma das coisas que nos diferenciam das pessoas que se preocupam com jeans - essa indústria é tão preocupada com o caimento. Enquanto, quero dizer, se você olhar para a nossa primeira temporada, as formas eram incrivelmente grandes, o desgaste era feito à mão ... Estávamos aprendendo à medida que avançávamos. E uma das coisas que aprendemos é que gostamos de jeans e lavagens autênticos que lembram muito os anos 90.

É engraçado, eu me lembro de ter pensado que suas primeiras coleções pareciam muito exploratórias, como se você estivesse vendo o quão longe você poderia levar essa ideia.

Sim, havia uma maneira muito agressiva de trabalhar com jeans no começo. Tivemos que passar por esse estágio - nossas maiores preocupações não eram comerciais, estávamos apenas tentando aprender e definir nossa identidade. E como você estava dizendo, nós meio que levamos essa identidade o mais longe que podíamos ir em termos de desgaste e tratamentos, e agora se quisermos ir em uma direção diferente, podemos. Essa assinatura está em vigor.

Dito isso, ainda estamos aprendendo. E Paulo e eu ainda gostamos de brincar em casa, experimentando lavagens e esgotos com as mãos. Muito do que aprendemos, aplicamos a outros tecidos agora - como, nesta temporada, fazer brocado. Essa crueza ainda está lá.

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Marcas ‘Almeida outono 2012 (esquerda); Marcas ‘Almeida outono de 2015 (direita)

Qual foi a resposta à sua coleção no outono de 15? Quer dizer, eu sei que os editores adoraram e os juízes da LVMH aprovaram, mas estou me perguntando se houve alguma resistência dos varejistas em termos de peças não jeans. E se parte do motivo de você incluir tantas malhas e tantos tecidos mais formais nesta temporada foi porque você e Paulo estavam ansiosos para não ficarem presos em um escaninho.

Acho que a coleção pode ter parecido mais radical na passarela do que no showroom. Quando você o quebra em pedaços, fica bem acessível: uma camiseta de brocado, um par de jeans de brocado namorado. As peças mais drapeadas não eram tão fáceis de vender, mas gostamos de um desafio ... No momento, o desafio é: como podemos crescer? Como podemos expandir o alcance do que fazemos? E assim acabamos nos perguntando,Como fazemos jersey? Como fazemos malhas?Qualquer decisão que tomamos para aumentar a gama, vem daí. E é sempre gradual.

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Foto: Tommy Ton

Acho que nossos clientes também querem um desafio. Contanto que a atitude seja consistente, eles estão ansiosos para ver o que podemos fazer. E também, temos expandido nossa coleção principal ao mesmo tempo - peças como a camiseta de manga curta, as jaquetas jeans. Não estamos fazendo isso apenas por razões comerciais; Paulo e eu, reconhecemos que ainda somos uma marca jovem e há pessoas que estão nos descobrindo agora. Gostaríamos de dar a esses clientes a opção de comprar algumas dessas peças realmente identificáveis. Eles não precisam pular com um vestido drapeado de seda. Eles poderiam comprar, você sabe, jeans.

Eu sei que você estava dizendo que o ponto de partida da marca não era o jeans, por si só, mas com certeza você e o Paulo têm pares de jeans que você adora desfiar, e eu me pergunto se isso também não foi uma inspiração. .

Bem, voltamos a toda a história dos anos 90. A razão de estarmos tão nessa década é que éramos adolescentes naquela época, e é aí que você começa a entrar na moda, e para nós dois, vindos de Portugal, nossas inspirações originais não eram de revistas, vinham de nossos irmãos mais velhos . E todos eles usavam jeans. Pessoalmente, eu tinha alguns pares de jeans fortes e significativos - Levi's masculinos, tamanhos grandes que ficavam no quadril. Eu gostaria de recortá-los e outras coisas. Minha mãe se livrou deles! Cheguei em casa um dia e eles se foram. Eu estava arrasado. Paulo ainda tem o par de velhos 501s pretos do irmão. Eles estão no estúdio, na verdade. Pelo menos ele conseguiu se segurarseujeans importantes. Quero dizer - sério, por que você os jogaria fora?

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Foto: Cortesia de Marques ‘Almeida